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UNIDAD I Naturaleza y Fundamentos de la Publicidad - Coggle Diagram
UNIDAD I
Naturaleza y Fundamentos de la Publicidad
La publicidad es comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador con el público meta.
La Publicidad en el Maketing
Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable
Producto
Precio
Distribución
Promoción
Etapas de gestión empresarial
De la Producción
De la responsabilidad social
Del Producto
De la venta
Del Consumidor
La magia de la publicidad reside en
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
Un anuncio nos permite conocer
Los estereotipos para ese público
Su escala de valores
Las preferencias del público
La publicidad puede pretender
Evitar el consumo de un producto
Prevenir sobre una determinada conducta
Apoyar la venta de un producto
Incentivar una conducta
Difundir las bondades de un producto o empresa
El nombre del producto integra
Un signo verbal
Un sonido del habla
Una grafia
Características de un buen nombre
Brevedad
Fácil de pronunciar y de recordar
No ofensivo en ninguna lengua
Elementos fundamentales de la publicidad
Idea Creativa
Ejecución creativa
La estrategia de publicidad
Roles de la publicidad en los negocios y en la sociedad
El Rol del Marketing
El Rol de la Comunicación
El Rol Economico
El Rol Social
Funciones de la publicidad desde la perspectiva del anunciante
Crea conciencia de productos y marcas
Crea una imagen de marca.
Persuade a las personas.
Refuerza compras y experiencias pasadas de marcas.
Los participantes clave de la publicidad
La Agencia de Publicidad
Los Medios de Comunicación
El Anunciante
Los Proveedores
La Audiencia Meta
Los 7 tipos de publicidad
Publicidad detallista
Publicidad de respuesta directa
Marca
Publicidad negocio a negocio
Publicidad institucional
Publicidad sin fines de lucro
Publicidad de servicio público