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NUOVE FORME DI ADVERTISING - Coggle Diagram

- - - - infatti tutte le nuove forme di comunicazione si sono adeguate a questa caratteristica almeno fin quando non è comparso il web 2.0
        
        WEB 2.0
        
        indica la seconda fase di sviluppo di internet
        
        negli anni 90 Internet diventa il fenomeno da noi oggi conosciuto con una crescita sempre maggiore di siti
        
        i siti, erano una sorta di grandi vetrine per vedere i propri prodotti
        
        la crescita degli accessi ad internet hanno portato Dale Dougherty e Tim O'Reilly a coniare il termini "web 2.0" dove con blog, chat e forum si condividono informazioni e contenuti
        
        infatti YouTube compare nel 2015, l'anno di affermazione dei social media.
        
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        se il web è la nuova frontiera, servono nuove forme di marketing per poterle raggiungere
        
        MARKETING RELAZIONALE
        
        massima importanza alla costruzione e mantenimento del rapporto con il cliente
        
        si concentra su target precisi in un rapporto tra azienda e cliente
        
        per far funzionare questo tipo di marketing, bisogna agire in diversi ambiti:
        
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        MARKETING ESPERIENZALE
        
        bisogna spostare l'attenzione non tanto sull'oggetto ma sull'esperienza derivante dall'utilizzo. Secondo principali teorizzato, esistono 4 tipi di esperienze:
        
        educativa, es. ambito di formazione
        
        estetica, es. visitando gallerie d'arte
        
        di intrattenimento, es. musica
        
        di evasione, es. parchi divertimenti
        
        MARKETING EMOZIONALE
        
        puta alla percezione che le persone hanno di un prodotto, cercando di soddisfare i suoi desideri. Bisogna individuare il tipo di evento che permetterà di avere un'esperienza memorabile:
        
        Feel Experience: esperienze che coinvolgono emozioni e sentimenti
        
        Think Experience: esperienze creative e cognitive
        
        Sense Experience: esperienze sensoriali
        
        Act Experience: esperienze che coinvolgono la fisicità del consumatore
        
        Relate Experience: esperienze relazionali
        
        MARKETING ONE-TO-ONE
        
        punta ad ottenere la fedeltà e la fiducia del cliente in base alle sue necessità e richieste. E' una strategia basata su tre fasi:
        
        1° MARKETING INTELLIGENCE: raccolta di dati e informazioni in caso di interazione con il cliente
        
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        PERMISSION MARKETING
        
        basata sul consenso del cliente a ricevere informazioni pubblicitarie ad esempio inviando mail.
        
        MARKETIN VIRALE
        
        punta a promuovere un prodotto o servizio inducendo la gente a parlarne. Per questo, il messaggio, deve essere breve, coinciso ed efficace.
        
        GUERRILLA MARKETING
        
        utilizza tecniche di comunicazione creativi per catturare l'attenzione.
        
        MARKETING TRIBALE
        
        mira a creare una community di persone attorno a un prodotto o marchio in modo da creare una tribù in cui è presente un legame sia sociale e sia immaginario.