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Actividad 1 - Mapa mental - Coggle Diagram
Actividad 1 - Mapa mental
¿Qué es publicidad?
La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Arqueólogos que trabajan en los países de la cuenca del Mar Mediterráneo han encontrado letreros que anunciaban diversos eventos y ofertas.
Se estima que los anunciantes de todo el mundo gastan al año muchos miles de millones de dólares en publicidad
Cualquier forma pagada de representación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador identificado.
Los romanos pintaban las paredes para anunciar peleas de gladiadores, y los fenicios pintaban imágenes para promover sus mercancias en piedras grandes y a lo largo de las rutas de los desfiles.
Tipos de publicidad y sus objetivos
Publicidad persuasiva
Persuadir a los clientes de recibir una visita de ventas
Persuadir a los clientes de comprar ahora
Cambiar la percepción de los clientes de los atributos del producto
Fomentar el cambio a la propia marca
Crear preferencia de marca
La publicidad persuasiva toma mayor importancia conforme aumenta la competencia
Parte de la publicidad persuasiva se ha convertido en publicidad comparativa, en la que la compañía compara directa o indirectamente su marca con otra u otras.
Publicidad de recordatorio
Recordar a los consumidores dónde pueden comprarlo
Mantenerlo en la mente de los clientes fuera de la temporada
Recordar a los consumidores que tal vez necesiten el producto en el futuro cercano
Mantener un alto grado de conciencia del producto
La publicidad de recordatorio es importante para los productos maduros, pues mantiene a los consumidores pensando en el producto.
Los costosos anuncios televisivos de Coca-Cola sirven principalmente para que el público recuerde la Coca-Cola, más que para informarlo o persuadirlo.
Publicidad informativa
Informar al mercado acerca de un nuevo producto
Sugerir nuevos usos de un producto
Explicar cómo funciona el producto
Informar al mercado de un cambio de precio
Describir los servicios disponibles
Corregir impresiones falsas
Crear una imagen de la compañía
Reducir temores de los consumidores
La publicidad informativa se utiliza cuando se introduce una nueva categoría de producto. En este caso, el objetivo consiste en crear una demanda primaria.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y promoción?
Mientras que la publicidad ofrece razones para comprar un producto o servicio, la promoción de ventas ofrece razones para comprar ahora.
¿Por qué es importante la imagen corporativa y para qué sirve al área de mercadotecnia?
Poseer una imagen corporativa definida, ayudará a que las personas tengan una referencia de la marca, ya que su decisión de compra se ve afectada, en mayor parte, por la información, imagen o situación del entorno.
La imagen corporativa bien establecida genera confianza y logra captar la atención del público objetivo haciendo que el cliente se enamore de la marca.
La imagen corporativa facilitará la diferencia de una organización con otra creando valor para los públicos.
De modo que, al momento de invertir en imagen corporativa tu marca generará un mayor posicionamiento y diferenciación frente a la competencia.
Promoción de ventas
Consiste en incentivos a corto plazo para fomentar la compra o venta de un producto o servicio.
La eficiencia de la publicidad ha disminuido ante el aumento en los costos, la saturación de los medios de comunicación masiva y las restricciones legales.
Cada vez más, los competidores utilizan la promoción de ventas para diferenciar sus ofertas.
Los objetivos en la promoción de ventas
Los vendedores utilizan promociones para los consumidores con la finalidad de incrementar las ventas a corto plazo o de ayudar a obtener una participación en el mercado a largo plazo.
Lograr que los detallistas ofrezcan nuevos artículos y tengan un inventario más grande, lograr que anuncien el producto y le otorguen mayor espacio de anaquel, y lograr que realicen compras anticipadas.
Incluso es posible diseñar promociones de precio para ayudar a establecer relaciones con los clientes.
