A distribuição pode ser feita por venda direta ou indireta. No caso da venda direta, a distribuição não utiliza um intermediário, que podem ser atacadistas, varejistas, corretores ou agentes, pois a própria empresa realiza a venda diretamente ao consumidor final, que é aquele que compra ou utiliza os produtos entregues. No caso da venda indireta, a distribuição passa por diversos intermediários antes de chegar ao consumidor final.