Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ - Coggle Diagram
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
CÁC KHÁI NIỆM
chiêu thị là tập hợp các biện pháp và nghệ thuật nhằm thông tin cho KH biết về sp hiện có/ dự kiến của DN, thu hút thuyết phục tiêu dùng sản phẩm của DN
truyền thông Markeitng là phương tiện mà các công ty dùng để truyền đạt, thuyết phục, nhắc nhở KH một cách trực tiếp hay gián tiếp về những sản phẩm và thương hiệu mà họ KD. Đại diện cho tiếng nói của công ty và xây dựng mối quan hệ với KH
-
-
CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG
quảng cáo
giới thiệu và quảng bá thông qua in ấn, phát sóng, mạng lưới, hiển thị
sử dụng phương tiện giới thiệu HHDV đến công chúng có mục đích sinh lời, HHDV không có mục đích sinh lời; tổ chức, cá nhân kinh doanh HHDV được giới thiệu, trừ tin thời sự, chính sách xã hội, thông tin cá nhân
QC thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với KH về hoạt động kinh doanh HHDV của mình
cung cấp thông tin, hướng đến đa số
Qc là nỗ lực tác động đến hành vi mua hàng của NTD/KH bằng thông điệp quảng cáo theo cách thuyết phục về SPDV của người bán nhằm thu lợi nhuận hiệu quả nhất
QC hướng đến
thu hút sự chú ý, giới thiệu sản phẩm
-
-
QC sử dụng không gian và thời gian để truyền tin định trước về SPDN cho KH, truyền đạt qua hình ảnh, lời nói
-
-
-
khuyến mãi, xúc tiến bán hàng
là 1 thành phần quan trọng bao gồm 1 tập hợp các công cụ có tính kích thích mua nhanh, nhiều hơn
-
Khuyến mãi là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm xúc tiến việc mua hàng, cung ứng dịch vụ bằng cách dành cho KH những lợi ích nhất định
vai trò
đối với NTD khuyến khích mua thường xuyên, sản phẩm lớn hơn, dùng thử, chuyển đổi thương hiệu
đối với nhà bán lẻ thuyết phục mua và trữ hàng nhiều hơn, mua trái vụ, dự trữ mặt hàng liên quan, bù đắp chi phí chiêu thị cạnh tranh, xây dựng lòng trung thành, đưa sp tới cửa hàng bán lẻ mới
đối với lực lượng bán hàng khuyến khích hỗ trợ một SP hoặc mẫu mới, nhiều KH tiềm năng, bán hàng trái vụ
công cụ
-
-
LLBH
triễn lãm, hội nghị thương mại
-
-
quan hệ công chúng
bao gồm nhiều chương trình để quảng bá, bảo vệ hình ảnh của 1 DN, các sản phẩm riêng lẻ
-
Marketing quan hệ công chúng hỗ trọ Marketing trong Dn, tạo dựng hình ảnh, quảng bá sản phẩm, ảnh hưởng đến nhận thức cộng đồng với 1 phần chi phí QC và đáng tin cậy
-
hiệu quả: số người tiếp cận, thay đổi nhận thức, hiểu biết, thái độ với SP
online marketing
-
công cụ
-
Quảng cáo tìm kiếm
-
-
Paid search/PPC
đấu giá liên tục các cụm từ tìm kiếm, đại diện các SP mới, mối quan tâm tiêu dùng
-
-
SEO
mô tả hoạt động thiết kế để cải thiện khả năng liên kết cho một thương hiệu càng cao càng tốt trong thứ tự xếp hạng của tất cả các liên kết không tính phí khi NTD tìm kiếm từ khóa liên quan
Quảng cáo hiển thị
display ads, banner ads: là khung nhỏ chứa văn bản, hình ảnh mà cty trả phí để đặt trên website
đối tượng khán giả càng lớn, chi phí càng cao
ban đầu có 2-3% lượt nhấp, sau đó giảm dần
Email
-
-
cung cấp điều mà KH không thể nhận thư trực tiếp nhanh chóng, thông tin nhạy cảm
-
-