Digital - маркетинг - это направление маркетинга, в котором используются возможности интернета, цифровых технологий / маркетинг товаров и услуг, использующий цифровые каналы для привлечения и удержания клиентов.
Теории, выбранные для анализа, соотносятся с тематикой курсового проекта, поэтому есть также теория про мотивацию сотрудников, про экономику (капитал бренда).
Важно учитывать, что бОльший процент пользователей продвигаемого продукта - это В2В сегмент, поэтому для нас очень важно исследовать взаимодействие субъектов (институциональная теория, теория лояльности покупателей).