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好文案都有強烈的畫面感 - Coggle Diagram
好文案都有強烈的畫面感
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CH1詞彙力
2.名詞的精隨在比喻:能降低跟受眾的溝通成本,精準的比喻能讓他們恍然大悟,商業文案必須找到本體和喻體之間的關聯
e.g. 在充滿香氣的涼爽的臥室哩,女人們躲避陽光就像躲避瘟疫那樣
:warning:注意:比喻最忌落入俗陶、比喻不精準
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CH7 傳播力
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5.影響力方程式:I 影響力(Impact)=C 對比度(Contrast) x 【R 觸及率(Reach) + E 曝光度(Exposure) + A 表達方式(Articulation) + T 信任度(Trust) + E共鳴程度(Echo)】
>對比度、表達方式、信任度、共鳴程度四個變量的策略與技巧需掌握
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CH4 感染力
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4.人人身上都有多巴胺按鈕:如果行銷內容具有促進多巴胺分泌作用,可提升受眾的關注度、好感度。(多巴胺會傳遞開心、興奮訊息)
:star:導致多巴胺分泌的行為:隨機獎勵、目標達成、他人肯定、獲勝、高熱量、收藏收納、運動、性...
CH5 溝通力
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1.SCQA原則:高效溝通的萬能框架(situation、complication、question、answer)
麥肯錫公司提出的邏輯思維方法,站在受眾角度考慮問題
e.g. 非剛需實用型產品,文案會著重在s、c,例如美妝品、公益
e.g. 實用型產品,文案更著重在闡述答案(a) ,提出解方
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