Các chuyên gia: có thể là các viện nghiên cứu, nó có thể là những người tạo nên thị hiếu, những người mà luôn rất hợp thời và những người mà đang dẫn đầu một xu hướng, hoặc thậm chí cả các nhà báo họ có thể giúp chúng ta có được một cảm nhận về thị trường đó. Tại thị trường phức tạp thì nên cân nhắc đến nhóm này, vì họ có thể cho chúng ta biết về các vấn đề phức tạp như các quy định, cơ cấu ngành, công nghệ và lịch sử ngành.