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EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA DISCIPLINA DE MARKETING, Pimentel Arizmendi…
EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA
DISCIPLINA DE MARKETING
Evolución preconceptual de la disciplina del marketing
Concepto de las 4 utilidades
Utilidad de forma
Utilidad de tiempo
Utilidad de lugar
Utilidad de posesión
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Comienzo del Marketing
Actividad generadora de valor
Entender como la empresas se comunican con los clientes
Concepto de Marketing
en 1960 se da el concepto como
Resultado de actividades empresariales que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor
Se comienza a considerar una ciencia que de las transacciones
Relaciones de Marketing
Transacción pura
El precio contiene toda la información
Transacción repetida
No hay contacto directo con el comprador
Relación de largo plazo
Existe más interdependencia y cooperación,
aunque el ámbito competitivo sigue presente.
Asociación
Alianza estratégica
Red
El alcance del marketing
Modelo de tres dicotomías
El intercambio racional
Interacción a corto plazo
Interacción a largo plazo
Pimentel Arizmendi Francisco Javier
