Posicionamiento: elemento clave de la estrategia de marketing
Ventajas de un buen posicionamiento
Consigue diferenciar a una marca de otras del mismo giro.
Ganarse la confianza del consumidor y que sean leales a la marca
Impactar a más personas
El consumidor compra los nuevos productos que lancen por la confianza en la marca
Errores de posicionamiento
No confiar en el marketing
No tener una identidad fuerte
No tener un logotipo definido
No contar con un equipo de marketing de alto nivel
No confiar en la serotonina
Cambios en el posicionamiento de un producto
Si bien el posicionamiento de un producto o marca debe tener cierta estabilidad, no es un elemento fijo, las modificaciones pueden tener distintas causas y ambiciones (Auza, 2020).
Evolución del producto (ciclo de vida):
Provoca adaptación y minimiza riesgos.
Reposicionamiento del producto/marca:
Cambio en propuesta de valor hacía el mercado o target
Posicionamiento y estrategia de la empresa
El posicionamiento como fase en el proceso de marketing. Está formado por tres fases fundamentales
Análisis
Análisis externo: ser organiza con las 5 C
Análisis interno: estaría compuesto por las 4 P
Diseño de la estrategia
Definición de plan
Requisitos de un buen posicionamiento
Debe ser único en comparación con la competencia, y que esta unicidad aporte superioridad en las promesas que hace.
Debe ser creíble para el público al que se dirige, tanto en relación con la propuesta que hace, como en su conexión con la empresa que la hace.
Bibliografía
Patrizzi, G. (2023). Marketing propio: Desarrolla la estrategia para ganar visibilidad, posicionar y monetizar tu marca personal (Spanish Edition). PanHouse.
Debe ser relevante, no ya a nivel absoluto, sino para el segmento específico de clientes al que va dirigido (Patrizzi, 2023).
Auza, O. J. (2020, 26 junio). Posicionamiento en Marketing: Todo lo que Necesitas Saber para Entenderlo. Oscar Auza | Marketing Speaker. https://oscarauza.com/marketing/que-es-posicionamiento/