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LE GREENWASHING - Coggle Diagram
LE GREENWASHING
un exemple
ADIDAS Rom, 1984, Stan Smith
Stan Smith: 70 000 paires par an écoulées
revient en 2014 puis se réinvente en 2020 avec de nouvelles valeurs éco-responsables
Greenwashing car affirme que 50% de sa basket est recyclée sauf que c’est faux
Epinglée par ARPP le 02 09 2021
le point « clarté du message » n’est pas respecté
Visuel influenceurs: aucune cohérence avec le sujet
Remporte le grand prix des stratégies du brand content le 24 09 2021
SIGNIFIE QUE LE MONDE DE LA COM N’EST PAS FORME A LA COM RESPONSABLE
Origines de la Com Responsable :
Ivy Lee : père fondateur des RP
ses notions clés :
Se fixer des principes clairs et s’y tenir
Le sens de la transparence et de l’honnetete
Gout certain pour expression pb
Grande rigueur intellectuelle
en action :
Bénéfique pour la compagnie car entreprise a assumé
Conseil d’Ivy Lee: faire un communiqué en toute honnêteté
Bilan 57 personnes décèdent
Le
28 oct 1906
les chemins de fer de Pennsylvanie sont victimes d’un terrible accident alors qu’ils effectuent la liaison NY - Atlantic City
en posture :
Dites la vérité car tôt ou tard le public apprendra et vous ne pourrez plus rien contrôler
Si les gens vous critiquent changez votre façon de faire et présentez les choses de manière à ce qu’ils vous soutiennent
Donc : assumer sa responsabilité
Com de crise une com qui se veut responsable
(il l’a inventé)
On ne peut avancer sans dire la vérité
définition :
méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écolo de manière trompeuse pour améliorer son image
pose un problème d'éthique et de performances
présentations déformées des faits
Mensonge, promesses disproportionnée, termes vagues, manque de transparence, visuels trop suggestifs par rapport au produit réel, faux écolabel, pas de preuve, fausse exclusivité alors que l’entreprise ne fait que respecter le loi
ARPP
Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
A pour vocation de vérifier ou contrôler des campagnes dénoncer pour un certain nb d’écart
Les entreprises payent pour savoir si elles sont dans les clous
prix Pinocchio: pour épingler les campagnes de greenwashing
combattre le greenwashing
Transparence, sincérité, sobriété
certaines entreprises demandent de ramener d'anciens produits pour ne pas les jeter mais collecter et recycler. Embarquer le consommateur dans un impact responsable
Depuis 2012 nouvelle génération de créateurs responsables
Pour un réveil écologique = Outils et repères pour passer à l’action, experts et activisme
Intervenante
Nathalie Reynal
conseillère en communication responsable
l'histoire
terme né en1987 quand le botaniste anglais David Bellamy emploie l’expression dans son ouvrage Turning the tide : exploring the options for life on earth
se généralise en 1991 par la revue Mother Jones qui édite un numéro titré greenwash !