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AGENZIA PUBBLICITARIA - Coggle Diagram

- - - - I reparti interni all'agenzia sono:
        
        Reparto creativo
        
        Reparto planning and research
        
        Reparto account
      - le strutture indipendenti ma facente parte della rete sono:
        
        reparto produzione stampa che è diventato centro produzione stampa
        
        reparto media che è diventato centro media
    - - agenzia di promozioni o di "action marketing"
        
        Si prefiggono di raggiungere i propri obiettivi nel breve termine. Svolgono azioni sul punto vendita (spingere e stimolare l'offerta, migliorare la visibilità del prodotto nel punto vendita, offrire la prova del prodotto, evidenziare l'offerta nel punto vendita) e azioni sul buyer ( spingere alla prova del prodotto, stimolare il riacquisto, migliorare l'informazione sull'uso del prodotto, spingere all'uso del prodotto, mantenere la fidelizzazione).
      - agenzia di direct marketing
        
        è specializzata nella creazione e nello sviluppo dei messaggi legati all'uso dei diversi strumenti interattivi: telefono, posta, internet.
      - agenzia di P.R.
        
        gestiscono le diverse forme di comunicazione istituzionale. Organizza eventi, gestisce i rapporti con le pubbliche amministrazioni (lobbing).
      - agenzia di packaging
        
        Il packaging è considerato "la pubblicità silenziosa". PACKAGING come forma di presentazione del prodotto, strumento di comunicazione della "product image" legato alla "brand image"; PACKAGING come protezione del prodotto capace di garantirne la conservazione e il trasporto attraverso un opportuno packing.
      - cyber unit
        
        è una struttura specializzata nella comunicazione multimediale attraverso lo sviluppo di siti web, CD-rom, ecc.
    - - La web agency
      - Lo studio grafico
      - Le case di produzione
      - Le concessionarie
      - Gli istituti di ricerca
      - I Freelance (liberi professionisti)
- - - - Settore responsabile della produzione del materiale pubblicitario proposto dall' agenzia e approvato dal cliente. Interagisce con la coppia creativa a partire dalla fase di progettazione per assicurare che la campagna sia realizzabile nel tempo e con il budget prefissato. Di ciò si occupa il Producer, che potrà essere, a seconda del media scelto, TV Producer, Radio Producer, Stampa Producer ecc.