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CONCEPTOS PUBLICITARIOS - Coggle Diagram
CONCEPTOS PUBLICITARIOS
Audiencia
Personas
Receptores de mensajes
A nivel informativo
O comercial
Medios
Digitales
Medio más dinámico
Mayor cantidad de usuarios
Mayor tasa de uso
Convencionales
Publicidad
Disciplina de la comunicaciòn
Parte del proceso de marketing
Arte de convencer a los consumidores
Sus bases parten de
Análisis del comportamiento humano
Psicología
Arte
Semiología
Antropología
Ciencias económicas
Tecnología
Comunicación
Ciencias administrativas
Emisor
Anunciante
Pretende impactar al consumidor
Convencimiento de la compra del producto
Canal
Medios de transmisión
Administración de recursos
Economía
Tecnologías
Receptor
Audiencias conectadas
Se requiere:
Conocimiento en tasa de uso
Capacidad de compra del consumidor
Previo conociemiento de las frecuancias
Campaña Publicitaria
Busca dar a conocer los
Marcas
Servicios
Productos
Se define un periodo de tiempo
Conjunto de actividades
Definir el tipo de actividad publicitaria
Publicidad de producto
Motiva el mercado
Objetivo: culminar en una compra
Espera una respuesta directa
Tipos de publicidad aplicables
Publicidad de Demanda Primaria
Demanda para toda una categoría
Educa a los compradores potenciales
Valores fundamentales del tipo de producto
Publicidad de Demanda Secundaria
Impulsa el consumo de una marca
Señala beneficios particulares
Publicidad institucional
Busca generar conexión emocional
Informa actividades especiales para los clientes
Muestra el compromiso de la empresa
Plan de comunicación publicitaria
Fases
Elaboración de piezas
De ideas a piezas publicitarias mediante
Ilustración
Diseño
Redacción
Fotografía
Impresión
Filmación
Edición
Lanzamiento de la campaña
Se lanzan las pautas publicitarias
Cronograma para tener clara la inversión económica
Flow Chart
Generación de ideas
Se desarrollan conceptos publicitarios
Orientar el mensaje
Diseñar el plan de medios
Evaluación de los resultados
Se toma en cuenta el ROI
Hacer seguimiento a la efectividad de cada
Medio
Para obtener claridad en los resultados
Pieza publicitaria
Se miden los resultados del trabajo publicitario
Planeación e Investigación
Detectar necesidades del mercado
Oportunidades de producto en el mercado
Recopilar y analizar información
Brief