Modelo de fuerzas competitivas y estrategias competitivas.
TEORÍA DE LAS CINCO FUERZAS
Competidores existentes.
Proveedores
Productos Sustitutivos
Competidores Directos
Clientes
Competidores Potenciales
Conjunto de empresas que
ofrecen el mismo bien o producto.
Conjunto formado por los compradores de
los bienes y servicios.
Conjunto de empresas que suministran a las empresas productoras del sector, todo lo necesario para que produzcan u ofrezcan sus servicios.
Aquellos que pueden aparecer y cubrir las mismas necesidades que satisfacen los productos que actualmente existen en el mercado.
Aquellas empresas con capacidad de entrar a competir con
las pertenecientes a un subsector determinado
Amenaza de entrada de los competidores
potenciales
Curva de experiencia
Requisitos de capital
Economías de escala
El ingreso de nuevos competidores al sector depende del tipo y nivel de barreras para la entrada.
En el caso de que haya beneficios superiores a la media en el sector, atraerá mayor número de inversionistas, aumentando la competencia y, en consecuencia, bajando la rentabilidad media del sector.
Costos al cambiar de proveedor
Acceso a insumos
Acceso a canales de distribución
Identificación de marca
Diferenciación del producto
Barreras gubernamentales
Ocurre cuando el costo unitario de una actividad determinada se reduce al aumentar el volumen de producción.
Se refiere al “saber hacer” (know how). También se refiere al conjunto de actividades de la empresa, abarcando todos
los aspectos de la organización.
Necesidades mínimas elevadas de invertir capital en la infraestructura de producción, investigación y desarrollo.
Costos adicionales, que asume un comprador al cambiar de un proveedor a otro.
Existencia de acceso favorable a insumos por parte de las empresas que potencialmente ingresen al sector.
Aceptación de comercializar el producto del nuevo competidor por los canales existentes
Imagen, credibilidad, seriedad, fiabilidad, que la empresa tiene en el mercado.
Atributos que lo hacen percibir como único.
Subvenciones a ciertos grupos, creación de
monopolios estatales.
Restricciones que impone el gobierno en sus leyes y otras normas s (licencias, requisitos de capital, controles del medio ambiente y salud, etc.)
Es la fuerza con que las empresas emprenden acciones, de ordinario, para fortalecer su posicionamiento en el mercado y proteger así su posición competitiva a costa de sus rivales en el sector.
Diversidad de los competidores
Costos fijos elevados
Concentración
Diferenciación entre los productos
Costos de cambio
Barreras de salida
Equilibrio entre capacidad y producción
Crecimiento de la demanda
Efectos de demostración
Grupos empresariales
Identificar si son pocas empresas las que
dominan el mercado.
Diferencia en cuanto a los orígenes, objetivos, costos y
estrategias de las empresas.
Si los costos fijos son elevados respecto al valor de los productos o servicios.
Características del producto que lo hacen
diferente, incluso hasta ser percibido como único.
Cuando los costos de cambio de unos productos a otros, son bajos, se fomenta la lucha interna dentro del sector.
La rivalidad aumenta cuando potentes grupos empresariales, compran pequeñas empresas del sector.
La competencia es más fuerte si la demanda del
producto crece lentamente.
La rivalidad será alta, sí los costos para abandonar la
empresa son superiores a los costos para mantenerse
Cuanto mayor sea el desequilibrio entre la capacidad potencial de producción de un sector r y su producción real, habrá más rivalidad.
Necesidad de triunfar en los mercados más importantes,
para poder introducirse con mayor facilidad en los demás.
Barreras emocionales
Restricciones gubernamentales
Activos especializados
Limitaciones que impone el gobierno para liquidar un negocio.
La resistencia a liquidar
o salir del negocio generadas por compromisos de carácter afectivo del empresario.
Es la existencia de activos
especializados
Productos sustitutos como amenaza
Son los productos que realizan las
mismas funciones del producto.
Representan
Una amenaza para el sector, si cubren las mismas necesidades a un precio menor, con rendimiento y calidad superior.
Precio relativo entre el producto ofrecido y el
sustituto
Rendimiento y calidad comparada entre el
producto ofrecido y su sustituto
Disponibilidad de sustitutos
Costos de cambio para el cliente
Se refiere a la existencia de productos sustitutos y a la
facilidad de acceso.
Relación entre el precio del producto sustituto. Con un precio competitivo establece un límite a los precios que se pueden ofrecer en un sector.
Los clientes se inclinaran por el producto sustituto si la
calidad y el rendimiento son superiores.
Si los costos son reducidos los compradores no tendrán
problema en utilizar el bien sustituto.
Poder de negociación de los clientes.
Poder de negociación de los proveedores
Diferenciación
Información acerca del proveedor
Volumen de compra
Identificación de la marca
Concentración de clientes
Productos sustitutos
Costos de cambio
Disponibilidad de insumos sustitutos
Diferenciación de insumos
Impacto de los insumos
Importancia del volumen para los proveedores
Integración hacia delante
Concentración de proveedores
Identificar si existen pocos clientes que demandan la mayor parte de las ventas del sector o si existen muchos.
El cliente realiza compras de elevado valor económico
Si los productos o servicios ofrecidos no están diferenciados los clientes tendrán más poder de negociación.
El cliente dispone de información precisa sobre los productos, calidades y precios para compararlos.
Es la asociación que hace el comprador con marcas existentes en el mercado
Su existencia le permite al comprador presionar más sobre los precios.
Identificar si la mayor parte de la provisión de insumos o recursos para las empresas del sector, las realizan pocas o muchas compañías.
Importancia del volumen de compra que hacen las compañías del sector a los proveedores.
Si los productos ofrecidos por los proveedores están o no diferenciados.
Costos que incurre el comprador cuando
cambia de proveedor.
Es la existencia, disponibilidad y acceso a insumos sustitutos que por sus características pueden reemplazar
Identifica si los insumos ofrecidos mantienen, incrementan o mejoran la calidad del bien.
click to edit
Información de los compradores
Integración hacia atrás
Costos de cambio
Identifica si se cambia de comprador.
Posibilidad que los
compradores fabriquen el bien.
Analizar si los compradores poseen adecuada información de las empresas que producen el bien que adquiere
Los proveedores definen en parte el posicionamiento de una empresa en el mercado de acuerdo a su poder de negociación.
El poder negociador de los proveedores dependerá de:
Del resto de los proveedores.
La importancia del producto.
Condiciones del mercado.