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Let's ブランディング, 自発的な発信の必要性 - Coggle Diagram

- - - - バンザイ
        
        SEO対策は一切していないのに
        
        口コミしてくれたらインセンティブ
        
        「帯広　引越」と検索すると
        トップで出てくる
        
        引越VANZAI　☆4.9　(口コミ88件)
        
        ㈱サカイ引越センター帯広支社　☆2.7　(口コミ26件)
        
        アート引越センター帯広支店　☆3.2　(口コミ17件)
        
        元々単身者メインだったが、口コミで信頼がまして家族世帯
  - - - これ以上忙しくなりたくない
      - BtoBなので広報しても意味がない
      - 広報やブランディングの仕方が分からない
- - - - 働く一人ひとりの「I（アイ）メッセージ」を
        届けることを何よりも重要視
      - パナソニックという企業を主語にすることはない
      - 個人に寄り添い、個人のストーリーを発信
      - 結果的に、エンゲージメント（いいねやリツイート）
        は2年間で約16倍
      - 自分で発信できる人が増えていくことが、
        広報力につながっていく
    - - 食べたことのない２つのラーメン
      - Aはお店のイチオシ
      - Bは特に記載のないラーメン
      - 自分の気の合う友達がBの○○が美味しいから是非食べてみて！
      - 信頼できる人からの「体験」や「共有」を重視しやすい
  - - - 採用広報において一番のメディア
        
        「従業員の生の声」
      - LINEの2018年入社者は約700名
        
        60％が人材紹介、
        20％がリファラル採用、
        10％が採用サイト、
        残り10％がその他
        
        リファラルの比率を高めていきたい
        
        リファラル採用とは
        
        企業が自社の社員に対し、募集をかけている求人にマッチする知人や友人を紹介してもらい採用する手法
        
        LINEの採用広報として特徴的なこと
        
        「社員による自発的な発信」が行われている
        
        会社（組織）の発信ではなく、社員（個）の発信が、
        候補者への共感に繋がり、リファラル採用に繋がっている
    - - 組織の発信よりも
        個の発信のほうがより信頼感がある
      - 入会するきっかけ
        
        青年会議所という組織に
        入りたかっただけの人はいない
        
        人脈を広げたい
        
        地域で活躍しているあの人と一緒に活動・行動したい
        
        社会貢献したい
        
        誰かのために役に立ちたい
        
        リーダーシップスキルを身につけたい
      - 魅力を組織だけでなく、
        ストーリーや体験、共感を混ぜて
        個人から発信する
        
        『共感（好感）』を繰り返すことで
        初めてイメージが『浸透』（ブランディング）
        
        自発的な発信が入会へ繋がる
- - - - 組織と社会との間で信頼関係を構築すること
  - - - 消費者がある企業・組織・製品・サービスに対して持つイメージの総体