Teori Difusi Inovasi: Teori ini mengajukan bahwa inovasi (dalam hal ini beras parboiled) menyebar melalui tahapan-tahapan tertentu dan dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti keuntungan relatif, kesederhanaan, kecocokan, uji coba, dan observabilitas. Dalam konteks kajian ini, teori difusi inovasi dapat digunakan untuk meneroka tahapan-tahapan yang dilalui oleh beras parboiled dalam penyebarannya di kalangan pengguna beras di Malaysia, dan faktor-faktor yang mempengaruhi penyebaran produk ini.