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PLAN CREATIVO EN PUBLICIDAD - Coggle Diagram

- - - - En los objetivos debemos diferenciar a qué públicos nos vamos a focalizar. (González, 2019. Pág. 47).
      - Ejemplo
        
        Albergan marca, comunicación financiera, relaciones públicas, valores, etc.
        
        Percepción positiva de imagen de marca.
        
        Generar confianza a los clientes.
        
        Estrategia de comunicación: ¿Cómo? Fase 1. Desarrollando una campaña centrada en las distribuidoras. Fase 2. Desarrollando una campaña centrada en el consumidor final. Albergan marca, comunicación financiera, relaciones públicas, valores, etc. Generar confianza a los clientes. Percepción positiva de imagen de marca. Determinar bien los públicos. Estrategia de comunicación: ¿Cómo? Fase 1. Desarrollando una campaña centrada en las distribuidoras. Fase 2. Desarrollando una campaña centrada en el consumidor final. (González, 2019. Pág. 47).
  - - - En el caso de la publicidad, cuando el anunciante vaya a definirlo, debe de tener en cuenta que éste objetivo debe de ser claro y la agencia de publicidad debe de saber que ese objetivo de comunicación que le plantea el anunciante, debe de concordar con las acciones de comunicación que ésta llevará a cabo. (Gestión, s.f).
      - El objetivo de comunicación debe ser sólo uno y, como hemos dicho más arriba, muy claro y conciso. No debemos confundir dichos objetivos con los objetivos de marketing. (Gestión, s.f).
- - - - El mensaje racional hace uso de argumentos y conceptos racionales sobre las características de los productos o servicios ofrecidos, posicionando en la mente del consumidor su producto como el que mejor va a satisfacer sus necesidades. Uno de los ejemplos más evidentes sobre este tipo de marketing es el de los detergentes. Vázquez. U. (s.f.)
        
        Ejemplo
        
        “Lava más blanco”, “también a baja temperatura”, “con el programa corto”…
    - - Apela a nuestros sentimientos, a algo etéreo que no se ve directamente, pero que está ahí. Algo que la marca busca despertar para que sea el consumidor el que se decida por sí mismo, estableciendo un poderoso vínculo a través de los sentimientos más profundos. Vázquez. U. (s.f.)
        
        Ejemplo
        
        “El sabor de la vida”, “sensación de vivir”, “destapa la felicidad” o el actual “siente el sabor”.
    - - Hace uso de diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos personalizados y otras estrategias de marketing. Con el fin de que impacte, llamando la atención del público, esto impulsará a realizar la compra. (Rodríguez, 2012. Pá. 95).
- - - - Es importante que el conjunto de acciones publicitarias que se lleven a cabo pueda ser interpretadas por el consumidor. En el marco de estas acciones, es importante que el mensaje sea entendido por el consumidor. No basta con crear grandes campañas publicitarias si el mensaje no es comprensible y no prevalece en la mente del destinatario. El consumidor debe poder identificar y entender lo que se le trata de transmitir. (Godás, 2007. Pág. 110).
    - - Conviene que el mensaje tenga entidad propia y capacidad para convencer al público sobre las bondades del producto. El objetivo es crear y resaltar las características de un producto y facilitar que la venta se materialice. (Godás,2007. Pág. 110).
    - - Tanto las acciones publicitarias como el propio mensaje deben estar enfocados en destacar los aspectos más significativos del producto y los beneficios más notables que pueda generar el deseo de adquirirlo. Se trata de influir y estimular la atención del consumidor para que varíe su conducta de compra en beneficio del producto publicitado. (Godás, 2007. Pág. 110).
    - - El principal componente del mensaje publicitario tiene un carácter informativo. Deben darse a conocer tanto las características del producto como los beneficios derivados de su uso. (Godás, 2007. Pág. 110).
    - - Es importante que el mensaje que se transmite seacreíble y responda a una realidad. No deben crearse falsas expectativas que a la larga revertirán negativamente en el producto. (Godás, 2007. Pág. 110).
    - - El mensaje debe ser creativo y original, y debe tratar algún aspecto que tenga interés para el consumidor. (Godás, 2007.Pág. 110).
- - - - El target principal del nuevo producto Wipp al Jabón Natural son las amas de casa, de 25 a 50 años, con hijos, modernas pero con conciencia de la necesidad de lo natural y con una relación emocional con el pasado.