El Método CB&C- B&CB


Es un método para la generación de
proyectos de Dirección de Arte, un método pensado para alejar al DA de su zona de confort, centrando su etapa de investigación lejos de sus imágenes mentales.


BY: DANIEL LEÓN

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PASO 2 - REFERENTES

PASO 3 - TENDENCIAS

PASO 1 - CONTEXTO

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PASO 5 - LA IMAGEN

PASO 6 - EL RELATO

PASO 4 - TRABAJO DE CAMPO

  • A partir del contexto se describirá el encargo y la definición de los posibles ámbitos de aplicación, el rol del proyecto dentro de las futuras posibilidades de ampliación del mismo.


  • Se deben buscar y definir las tendencias en las que se pueda contextualizar el proyecto


  • Búsqueda y definición que se guiará de manera intuitiva o por decisiones predeterminadas de marketing y del público que conviene abordar.

  • Acercarse a los múltiples ámbitos de la creación, de manera conceptual y expresiva, para tratar de dominarlos, cosa que a su vez nos permite descubrir patrones que ya han sido usados


  • Debemos además encontrar nombres de acuerdo a las primeras ideas que nos surgen:

  1. En relación al público
  2. En relación a la marca
  3. En relación al proyecto
  4. En relación al tono, al género, al estilo

  • Es una inclinación hacia determinados fines. Se utiliza como sinónimo de moda, en el sentido de mecanismo social que regula las elecciones de las personas.


  • Una tendencia es un estilo o una costumbre que marca una época o lugar.

Se deben analizar los ocho atributos clave que definen el entorno y que crean las grandes tendencias del mercado:

  • Apropiación
  • Simulacro
  • Impureza
  • Fusión
  • Espectáculo
  • Efímero
  • Artificio
  • Erotismo

  • Incorporar al usuario en el proceso de investigación.


  • Adoptar la etnografía para estudiar a las personas de manera individual o a grupos de personas de manera colectiva


  • Utilizar la observación participante y las entrevistas para conocer de manera más acertada a nuestro usuario y/o consumidor


  • Observar a los usuarios/consumidores en su entorno real de una manera sistemática y abierta


  • Ser objetivos, anotar lo que dicen no lo que parece que dicen. Desarrollar la capacidad de empatía e indagar sobre cuál es la motivación del otro

  • Búsqueda y organización de imágenes relacionadas o no con distintos elementos del proyecto que ayuden a crear un marco de referencia visual y configure un mundo posible


  • Verificar las imágenes mentales que el proyecto va configurando, sean icónicas, simbólicas o plásticas concretas

  • Es la narración, es un cuento. La esencia del relato consiste en contar un historia sin reflejarla en toda su extensión, compactándola y poniendo énfasis en determinados momentos que suelen ser decisivos para el desarrollo


  • El relato ofrece una herramienta de conexión y cohesión, una primera aproximación a la elaboración de ese magma de información, para dar sentido y poder extraer un concepto único

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PASO 9 - LOS "NOES"

PASO 7 - LA PALABRA

  • Se suele definir al director de arte que debe determinar el concepto de un proyecto y comunicarlo a unos especialistas para que lo apliquen


  • Para lograr esa aplicación se debe usar el lenguaje para ordenar sus ideas, estructurar un discurso y comunicarlo


  • La palabra resulta fundamental a pesar de que el DA está acostumbrado más a usar la imagen


  • El lenguaje verbal debería ser considerado una de las herramientas creativas más importantes para el Director de Arte

  • La palabra prefigura, da forma a la idea y también la configura, da forma al proyecto

Las cualidades de la palabra en la etapa de “pensar” son:

  • Prefigura
  • Propone
  • Pone en cuestión
  • Genera hipótesis
  • Fomenta la co-creación y el diálogo
  • Precisa un concepto
  • Ordena el proceso
  • Verifica
  • Define

En la etapa de comunicar la palabra:


  • Introduce
    -Prepara al lector (Sea usuario y/o cliente)
  • Estructura un discurso
  • Describe una futura imagen
  • Matiza con atributos
  • Concreta al colaborador
  • Concreta al especialista
  • Argumenta
  • Determina una imagen
  • Ayuda a la expresión
  • Define un tono, un género y un estilo

PASO 8 - LA EXPRESIÓN

  • El color ayuda a definir el universo cromático de la luz de las imágenes, de los objetos, de los personajes y del contexto en el que se desenvuelven los personajes

  • El género comprende todas las diferentes categorías en las que se pueden ordenar una creación según rasgos comunes de forma y contenido:


  • Ficción

  • No ficción
  • Ficción histórica
  • Documental
  • Poesía
  • Histórico
  • Memorias
  • Biografías
  • Autobiografías
  • Cuentos populares
  • Misterio
  • Lírico
  • Narrativo
  • Drama
  • Político
  • Policíaco
  • Comedia y demás

  • El tono, el estilo, el género y el color contribuyen a construir un camino para definir claramente el enfoque que se quiere dar


  • Es jerárquico. tiene que ver con el estado de ánimo, con lo emotivo que es. Es un registro establecido por quien emite el mensaje, que es quien determina el código de la conversación


  • El estilo lo conforman la forma y las expresiones constantes que se encuentran en la literatura, el arte, la arquitectura, la música, la moda, la publicidad, etc.


  • Hacen parte también las imágenes, los objetos, las texturas, las palabras que ayudan a comprender el género en el que se desenvuelve el imaginario propuesto en el proyecto

Concept Box
Aquí se podrá almacenar no solo imágenes, texturas, también objetos, olores, otras cajas y todo lo que en ella se pueda almacenar para lograr múltiples asociaciones no definitivas sino cambiantes


  • Permite al DA crear nuevos modelos de análisis y construcción de ideas

Wall Concept

  • Determina aquello que estamos convencidos que no debe ser


  • Esta practica ayuda a cerrar puertas, a dejar de buscar en vano una vez que ha verificado el cierre de un camino determinado o un ámbito de búsqueda


  • Después de la búsqueda y la recolección de la información en todos los ámbitos precedentes, de almacenarla en una caja analógica (Content Box) nos dispondremos a utilizar las manos para pensar

  • Con el fin de integrarlos y que participen activamente, se propone un focus group para desarrollar un ejercicio de storytelling


  • Todos los participantes expondrán experiencias agradables y desagradables con relación al uso del producto o servicio que desarrollamos y se incorporará lo más significativo al proyecto

Concept Board
Consta de un breve texto, varias imágenes de referencia de los públicos, la estética, el tono, la luz, las emociones, los valores, el contexto, etc.

Creative Book :

  • El concepto permitirá organizar y racionalizar la creatividad y dotarla de un largo recorrido.


  • Solo se puede haber un concepto por proyecto porque es el responsable de la percepción final unificada de todos los componente formales


  • Es el principio de unidad de todo el proyecto, debe ser simple y sintético



Pasos para el uso del wall concept :
Colocar un soporte de papel en la pared, preferible - mente grande, en el que puedan participar distintas personas y el ojo tenga una visión global. Sobre la superficie se dibujarán distintas columnas encabeza - das por los conceptos de los ámbitos de búsqueda de la etapa de investigación del context box :

  • Contexto
  • Tendencias
  • La imagen
  • La palabra
  • Referentes
  • Trabajo de campo
  • El relato
  • La expresión
  • La intuición Los “nos”
  • Los retos

Es una herramienta de trabajo, creada por el DA que contendrá y definirá todos los referentes necesarios para el desarrollo de la estrategia estética. Será inspirador y regulador, pero mantendrá espacio para que los colaboradores especialistas aporten su visión creativa.