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Colgate - Palmolive: Estrategias de internalización
Tipo de estrategia general
Estrategia transnacional
Autonomía en las filiares
Colgate-Palmolive China; Colgate-Latin America; Colgate-NorthAmerica; Colgate-Europe; Colgate-Asia
Orientación Policéntrica en algunas filiares
Ejemplo: Estados Unidos; cambio de formula en el país por tener un componente prohibido en el mercado (Suarez, N. S/F)
Estrategia global
Mismos envases, servicios y precios
Estrategia de posicionamiento
Sombrilla
Una marca multinacional (Colgate) va tener respaldo de marcas subsidiarias
Palmolive
Protex
Suavitel
Integración Horizontal
Empresas pares
Colgate - Palmolive & otras empresas filiares
Forma consorcios para su venta en el mercado
Ejemplo: Venta de sus productos en tiendas departamentales (Walmart, SamsClub, Cotsco).
Tipo de orientación
Geocéntrica
Mismos productos en todos los mercados
Estrategia de desarrollo del producto
Extensión de la marca
Ejemplo - Colgate: Pastas de dientes
Colgate Sensitive
Luminous White Brilliant
Colgate Max
Colgate Kids
Colgate Total
Extensión de línea
Colgate - Palmolive
Pastas de dientes
Jabones en barra y líquidos
Enjuagues bucales
Fragancias
Desodorantes
Mismos mercados
Cuidado bucal & personal para todas las personas de todas las edades
Nuevos productos
Objetos complementarios
Pasta Dental - Cepillo de dientes - Enguaje bucal - Hilo dental
Diversificación concéntrica
Estrategia de segmentación
Saca al mercado diferentes tamaños, formula y sabores de pasta dental.
Diagnóstico empresarial
Macroentorno
Genera un análisis cualitativo PESTEL al entrar a un nuevo mercado
Estrategia ofensiva
Identifica las debilidades de la competencia.
Competencia de marca
Ejemplo: Colgate VS Oral-B
Competencia del producto
Competencia genérica
Intermediarios y provedores
Proveedores
Global child dental fund, american cleaning institute, energy star award
Intermediarios
Distribuidor > mayorista > bodegas
