Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

TERMÉK -MÁRKÁZÁS - Coggle Diagram

- - - - esztétikaliga mennyire vonzó
    - - bővítés (új termék), másik piac (kulturális eltérések)
      - pl Colgate => új név CUE => Franciaországban mással kapcsolták össze
    - - hasznosság, előnyök, minőség sugallása
    - - mennyire aktualizálható, fejlesztés, erős mag -az azonosítás miatt
      - pl Starbucks alkalmazkodása- felső test eltakarása
    - - mennyire könnyen ismerik fel a márkát (pl a vásárlásnál)
    - - jogilag mennyire védhető, levezethető- e az adott országban
      - pl leszarom tabletta
- - - - mennyire tisztelik a márkát (MÁRKATEKINTÉLY)
    - - márkahűség (MÁRKAERŐSSÉG)
    - - mennyire ismerik a márkát, mit tudnak róla (MÁRKATEKINTÉLY)
    - - többi márkától mennyire különbözik (MÁRKAERŐSSÉG)
  - - - vásárlók képessége, hogy felismerjék a márkát különböző helyezetekben
    - - MÁRKA FELISMERÉSE
        
        fogyasztó képessége => márkával való korábbi találkozás feledésesé (reklám, korábbi tapasztalatok) => újra találkozás, egyszerűsíti a vásárlást
      - MÁRKA FELIDÉZÉSE
        
        fogyasztó képessége => adott termékkategória, szükségleti kategória alapján => eszébe jusson a márka
        
        pl szomjas vagyok => adott termékkategória => coca cola jut eszembe
    - - gyors, bizonytalan döntések (külföld) => ismert márkát választom
      - márka imázsa, asszociáció kifejlesztése
      - fogyasztó ismeri a márkát
  - - - elképzelések, benyomások összessége => emberben vagy csoportban kialakul a márkáról
    - - marketingtevékenységből, saját tapasztalatból, mások tapasztalataiból
  - - - márkával kapcsolatos fogyasztói, vállalati érzelmek és gondolatok
    - - márka pozicionálása, megkülönböztetése, attitűdök kialakítása
    - - információ szerzés és a feldolgozás segítése, vásárlási döntések meghozatala
  - - - markához társított emberi tulajdonságok, személyiség
- - - - pl Giorgio Armani
      - a terméket ténylegesem előállító gyártó kapja meg a markanevet
      - rajzfilmfigurák, sportolók, filmek, szponzoráció
    - - pl SPAR enjoy
      - a termék a viszonteladó márkaneve alatt kerül forgalomba
    - - két vagy több vállalat márkanevének alkalmazása
      - előny de akár veszély is (egyik márka negatív hatása)
      - pl Burger King Pöttyös Guru King Fusion, Puma + Karl Lagerfeld
    - - termékek a saját márkanév alatt forgalmazza
      - pl Samsung Galaxy tablet
  - - - alapja a termék és annak előnyei, célpiac, marketingstratégia, illetve a tudomány, művészet
  - - - vállalat számos különböző márkát forgalmaz egy adott termékkategórián belül
      - különböző szegmensek kiszolgálása, több polchely, nagyobb teljes piac részesedés az anyamárkának
      - minden márka kis piaci részesedést szerezhet, kevésbé jövedelmező, erőforrás elaprózódása
      - pl Coca cola, PepsiCo
      - meglévő termékkategória, új márkanév
    - - anyamárka felhasználása => új termékkategóriába való betörés
      - új termék azonnali megismerése és elfogadása, alacsonyabb fejlesztési költség
      - összezavarhatja az anyamárka imázsát
      - pl Big toll, öngyújtó
      - új termékkategória, meglévő márkanév
    - - erőforrások elaprózódása
      - megkülönböztetés
      - pl Toyota => prémium kategória => Lexus
      - meglévő márkanév erőssége csökken vagy belép egy új termékkategóriába
      - új termékkategória, új márkanév
    - - anyamárka => egy jelenleg is kiszolgált termékkategórián belül => új termék
      - pl új ízek, formák, kiszerelés méret, összetevők (KFC)
      - olcsó és alacsony kockázat, fogyasztói igények jobb kielégítése, kapacitása felesleg felhasználása
      - túlterhelt márkanév megzavarja a vevőt
      - meglévő termékkategória, meglévő márkanév
    - - cég egy már meglévő márkát felhasználva => új termék bevezetése. A meglévő márka, amely márkakiterjesztésnek ad életet, az ún. anyamárka
  - - - márka elhelyezése a vevő tudtában
    - - terméktulajdonságok (minőség, választék, innovatív jellemzők)
      - előnyök
      - értékek (Whirpool "every day, care")
    - - lovemarks, fogyasztók erős érzelmi kapcsolatban vannak velük, feltétlen hűséget éreznek irántuk
      - pl Disnep
      - nem ível lefelé és nem romlik
- - - - értéket jelent, értékajánlat
      - fogyasztók és a vállalat kapcsolata (márka hűség)
      - fogyasztók érzései és észleléseit kifejezi
      - fogyasztók elméjében létezik
  - - - egyedi jellemzők, védjegyek, megjelenési jogok védelme (törvény) => ne lehessen másolni, nehezen lehessen
    - - jogot ad a (pl logó) használatára
    - - kiszámítható, biztos keresletet eredményez, magas a haszon kulcs
    - - vak teszt Coca vs Pepsi => édesebb jobban teljesített => recept megváltoztatása + új csomagolás => felháborodás, nem tesztet és nem ízlett (79 napig volt) => eredeti visszaállítása + Classic felírat
    - - egyszerűsíik a termékek kezelését, nyomon követését, készletek szervezését, nem mindig fedik fel a az igazi nevét (IPHONE pl)