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ELECCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING - Coggle Diagram
ELECCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
Estrategia es un conjunto
consciente, racional y coherente de decisiones
sobre acciones a emprender y sobre
recursos a utilizar
que permite alcanzar los objetivos finales de la empresa
Coherencia con la estrategia corporativa y
delimitación de los campos
se resalta la necesidad de supeditación
y coherencia
de la estrategia de marketing respecto de
la estrategia corporativa de la
empresa
Sin embargo, no resulta fácil
delimitar el principio y el fin
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Estrategia de cartera
Fija la marcha a seguir para el establecimiento
de cada unidad estratégica empresarial
detallando
para las combinaciones
de la empresa
la empresa cuenta con herramientas como:
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Estrategias de segmentación, de posicionamiento y
de fidelización
para cada binomio producto-mercado
elegido en el nivel anterior
el segmento o segmentos estratégicos
su posicionamiento y fidelización
Estrategia de segmentación
Se trata de descubrir las distintas
necesidades
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Estrategia de posicionamiento
qué atributos de imagen
quiere la empresa
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Estrategia de fidelización
Cuando se haya fijado
objetivos de fidelización
se analiza las opciones que se le plantean para
conseguirlos y tomar postura ante ellas
decantándose por la
estrategia más idónea
conviene tener presente que la estrategia de fidelización se sustenta sobre
dos pilares básicos:
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Estrategia funcional
pondrá en combinación
los diferentes medios e instrumentos
de marketing de los que dispone una empresa
para alcanzar sus objetivos de marketing
Las principales áreas sobre las
que trabaja el marketing mix son:
productos, distribución y ventas
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