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MARKETING INTERNACIONAL image - Coggle Diagram
MARKETING INTERNACIONAL
Análisis del entorno para la internacionalización
Producto
¿Adaptar o estandarizar?
Productos que estandarizan
Colgate
Red Bull
Michael Jackson
Marcas que adaptan sus productos
Oreo
KFC
McDonald's
Plaza/Mercado
¿Cuál deberá ser el mercado?
Cámara de Comercio
Organismos Gubernamentales
¿Cómo es el consumidor?
Mercado meta de exportación
Estrategia de diferenciación
¿Cómo distribuir los productos?
¿Cuál y cómo es la competencia?
Precio
Estrategias para la fijación de precios de exportación
Precio estándar mundial
Fijación de precios dual
Precios domésticos
Precios de exportación
Fijación de precios diferenciada por mercado
Promoción
Above The Line
Below The Line
Through The Line
Fuck The Line
Personas
Procesos
Evidencia Física
.
Entorno económico
Riesgo de tipo de cambio
Producto interno bruto
Distribución de los ingresos
Tasa de interés
Tipo de cambio
Tasa de desempleo
Balanza de pagos del país
Un breve análisis de Ecuador
Plan Binacional de Desarrollo
Firma de paz
Exportación
Productos no tradicionales
Productos tradicionales
Factores demográficos
Impacto del entorno económico
Ocupación, educación
Estructura de edad, género
Tasas de natalidad y mortalidad
Tamaño de la población
Entorno legal y político
Riesgo político
Aspectos legales
Medidas no arancelarias
Medidas arancelarias
Entorno cultural
La cultura
El lenguaje y el idioma
Marketing internacional
Valores
Estrategias en marketing internacional
Principales estrategias de marketing internacional
Estrategia de distribución
Estrategia de fijación de precios internacionales
Estrategia de segmentación de mercado
Estrategia de crecimiento
Estrategia de diferenciación
Estrategia de adaptación
Estrategia de promoción y comunicación
Estrategia de estandarización
Estrategia internacional
Enfoques para implementar
Por consenso
Medio del cambio
Cultura organizacional
Por instrucción
.
.
Definición
Diseñadas para planificar
Asignar precios
Desempeño de las actividades
Obtener ganancias
Estrategias
Precio
Plaza
Producto
Promoción
Inicio del año 1920
Empresas Multidomestica
Unilever
Nestle
Philips
Empresas líderes
GUILLETE
FORD
SINGER
La internacionalización de las organizaciones
Geografía
Experiencia Internacional
Cultural
Exportación
Directa
Indirecta
Mercados
Ventajas y desventajas de la internacionalización de la empresa
Ventajas
Producción
Economías de escala
Ventajas comparativas y competitivas
Capacidad
productiva de la empresa
Desarrollo tecnológico
Marketing
Mantener las ventas
Mercado menos
competitivo
Ampliar los mercados
Mejorar imagen y la
del producto.
Eliminar de barreras culturales
Finanzas
Disminución de los riesgos
Acceso a crédito internacional
Incentivos fiscales
Recursos humanos
Experiencia adaptable al mercado nacional
Desventajas
Disminución de los márgenes de utilidad
Necesidad de actualización y adaptación permanente
Consumidores prefieren productos de la competencia
Dificultades para afrontar las barreras arancelarias y no arancelarias
Vulnerabilidad ante la competencia
.
Introducción
Nuevas tendencias de marketing internacional
Expansión de las empresas
Globalización
Tratados de libre comercio
Estrategias innovadoras
Adaptación de países a los mercados
Necesidad
Desarrollo de herramientas
Posicionarse en nuevos mercados.
Marketing
Definición
Operar con éxito un producto a un determinado mercado
Satisfacer las necesidades y deseos.
Aplicación territorial
Marketing local
Centra las acciones en una ubicación geográfica concreta
Marketing internacional
Diseñado para consumidores de mas de un país.
Merchandising
Conjunto de técnicas en el punto de venta.
Marketing global
Uso de economías de escala
Diferencia
Marketing Internacional
Transacciones comerciales
Marketing Global
Ámbito territorial
