Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Концепція маркетинг менеджменту - Coggle Diagram
Концепція маркетинг менеджменту
В другій половині XX сторіччя точилася дискусія про місце маркетингу в
суспільстві. Це самостійне явище чи лише одна функцій менеджменту поряд з
плануванням, виробництвом, збутом. З часів "великої кризи" перевиробництва 30-
х років минулого сторіччя постало питання встановлення динамічної рівноваги
між попитом і пропозицією шляхом: регулювання ринку, захисту виробників,
споживачів, розвитку колективної власності шляхом акціонування. Тобто виникла
реальна потреба в паритетному союзі двох наук маркетингу і менеджмент як
"маркетинг менеджмент.
Маркетинговий менеджмент - це аналіз, планування
втілення в життя та контроль за проведенням заходів, розрахованих на
встановлення, зміцнення і підтримку взаємовигідних обмінів із цільовим ринком
ля досягнення конкретної мети підприємства
Метою маркетингового менеджменту виступає забезпечення такого
ріння якості управління, який би дозволяв ефективно реалізувати маркетингову
діяльність.
Предметом маркетингового менеджменту можна визначити систему
виробничих відносин, яка спрямовує управління сучасним виробництвом на
задоволення потреб споживачів за рахунок створення суцільного ланцюга
виробник-споживач,
У загальному сенсі метод управління - це спосіб здійснення принципів і
функцій управління, є безпосереднім інструментом впливу на окремих
працівників і персонал підприємства в цілому. До загальних метолів управління
відносять економічні, адміністративно-правові, соціально-психологічні.
По відношенню до маркетингового менеджменту до конкретних методів
належать методи:
планування продукції і продажів,
визначення цін, надбавок і знижок,
використання товарних знаків, виробничих марок і фірмової упаковки,
встановлення особистих контактів,
рекламування,
стимулювання збуту,
поліпшення обслуговування клієнтів,
аналіз і контроль маркетингової діяльності та ін.
Найбільш популярні визначення маркетингового менеджменту сьогодні
групуються навколо концепції 4Р.
Теорія (концепція) 4P (англ. Marketing mix) — маркетингова теорія,
заснована на четырьох основних «координатах» маркетингового планування:
product —товар чи послуга, асортимент, якість, властивості товару,
дизайн іергономіка;
price —ціна;
promotion — просування, реклама, піар, стимулювання збуту;
place — місцерозташування торгівльної точки, канали розподілу,
персоналпродавца.
Головним чином сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту в
країнах з розвинутою економікою пов'язані із відповідними змінами ринку.
Такими тенденціями є наступні:
зростання цінової конкуренції та посилення конкуренції в цілому;
підвищення значення сервісного обслуговування споживачів і його
рівня;
підвищення якості продукції і послуг, що пропонуються споживачеві;
швидка поява і розповсюдження товарів-новинок;
постійні зміни в структурі споживчого попиту;
поява нових сегментів ринку;