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Análisis del entorno de marketing - Coggle Diagram
Análisis del entorno de marketing
Objetivos
Identificar las principales tendencias de los entornos natural y tecnológico de la empresa.
Explicar los cambios clave en los entornos político y cultural.
Explicar cómo los cambios en los entornos demográfico y económico afectan las decisiones de marketing.
Analizar cómo las empresas pueden reaccionar al entorno de marketing.
Describir las fuerzas del entorno que afectan la capacidad de la empresa para atender a sus clientes.
Primera parada
YouTube
Ha logrado trascender de la publicación de videos sin promoción aparente, a ser una plataforma totalmente necesaria para la comunicación comercial.
El microentorno
Intermediarios de marketing
Es un agente ubicado entre el fabricante o productor y el consumidor final. Su función es precisamente hacer posible que el producto.
Competidores
La competencia la podremos definir primeramente como el fenómeno libre, de interacción constante entre las empresas en un mercado.
Proveedores
Un Proveedor es la persona física o jurídica que abastece de todo lo necesario, para la producción de bienes o servicios, a otra persona física o jurídica o empresa.
Públicos
El público objetivo, también conocido como target, es el grupo de personas al cual está dirigida una marca, producto o campaña
La empresa
Una empresa es una organización de personas y recursos que buscan la consecución de un beneficio económico con el desarrollo de una actividad en particular.
Clientes
Un cliente es la persona o empresa receptora de un bien, servicio, producto o idea, a cambio de dinero u otro artículo de valor.
El macroentorno
El entorno demográfico
Es el estudio estadístico de la población humana y la manera como se encuentra distribuida.
El entorno económico
Es el ambiente en el que se mueven las personas, las familias, las empresas, el gobierno.
El entorno natural
Recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos o que resultan afectados por las actividades de marketing.
El entorno tecnológico
Está formado por fuerzas que influyen en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de mercado.
El entorno político y social
Es donde un individuo humano vive con determinadas condiciones de vida, condiciones de trabajo, nivel ingresos.
El entorno cultural
Es un término que se refiere a la estrategia de dar difusión a los proyectos propuestos por las organizaciones o instituciones de carácter propiamente cultural.
Pepsi Refresh Project:
¿sobre qué se preocupa su marca?
Se basa en la petición a los consumidores de ideas para causas solidarias divididas en varias categorías (educación, arte y cultura, planeta, barrio, salud y comida y refugio).
Respuesta al entorno de marketing
Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los últimos años se produce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo.
Cuando el diálogo se pone feo: Convertir lo negativo en positivo
Invierte la realidad.
Ante lo negativo, ten siempre una respuesta positiva.
Relativiza tus pensamientos. Imagina que le has escrito a tu mejor amigo y este ha visto el mensaje, pero no te ha contestado.
Ámate mucho y date muchos mimos.
