se refiere al comportamiento del consumidor, consiste
en establecer un estilo de vida adecuado para sus miembros. Los principios aprendidos, la experiencia,
y las metas personales y conjuntas de los cónyuges determinan la importancia que concederán a la educación o a seguir una carrera, a la lectura, al hábito de ver la televisión, al aprendizaje de habilidades computacionales, a la frecuencia y a la calidad de las comidas fuera de casa, así como a la selección de
otras actividades de entretenimiento y recreativas.