Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

[QTQC] Chương 3. Nghiên cứu công chúng nhận tin trong quảng cáo - Coggle…

- - - - Khả năng trở thành khách hàng mục tiêu
  - - - Kênh giới thiệu
      - Kênh chuyên viên
      - Kênh xã hội
    - - Các phương tiện truyền thông đại chúng
      - Bầu không khí
      - Các sự kiện
    - - Dòng thông tin hai cấp
        
        truyền hình, các ấn phẩm
        
        người hướng dẫn dư luận
        
        Công chúng mục tiêu
- - - - thay đổi trạng thái tâm lý của công chúng nhận tin mục tiêu
    - - tăng sự nhận biết
      - tăng sự liên tưởng (hồi tưởng)
      - tăng sự ưa thích đối với nhãn hiệu và thương hiệu
  - - - tinh thần
        
        tính hiếu kỳ
        
        nhu cầu tin tưởng
        
        sự lười biếng
        
        lòng muốn mua sắm
      - vật chất
        
        hướng tiện nghi
        
        tiết kiệm
        
        Ít tốn công
        
        ham muốn đua đòi
        
        khoe khoang vật chất
        
        dễ xúc cảm
        
        tính dục
    - - phản ứng chống nhồi nhét
      - tâm lý tự lập
      - tràn ứ thông điệp
  - - - nhận thức
      - cảm xúc
      - hành vi
    - - biết
      - hiểu
      - thích
      - ưa chuộng
      - thuyết phục
      - mua