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Jaguar. - Coggle Diagram
Jaguar.
Programa de identidad corporativa.
Pasos
Definición del autoconcepto de la empresa
Análisis de la imagen existente mediante los métodos clásicos: exploratorios, dimensionales y de estabilidad
Estudio del sistema de comunicaciones actual de la empresa
Aspectos
Premisas mentales de base
Técnicas verbales de comunicación
Técnicas visuales de identificación
Proceso
Información, reunión de datos
Clasificación de los que son verdaderamente significativos (bien diferenciados de los subjetivos o presumibles)
Digestión de la información en relación con el problema
Hipótesis e ideas, combinación, evaluación, selección
Formulación, pruebas, verificación, correción
Puesta en prácticas (acción en marcha)
Control, reinicio del acopio de datos, reclasificación, etc
Concepto
Filosofía, objetivos, posicionamiento
Identidad visual
Expresión visual y verbal
Productos, servicios, gestión
Conducta global de la empresa
Principios
Coherencia
Exclusividad
Perceptibilidad
Duración
Comunicación de la empresa.
La comunicación sonora es, una combinación de cuatro grupos fundamentales de estímulos audibles, que transmite mensajes significativos.
Los ruidos se subdividen en tres clasificaciones
La música
Las palabras o mensajes hablados y escritos
Los silencios
La marca de un producto o de una institución puede ser representada a una audiencia por un grafismo y unos colores determinados, pero la audiencia no puede expresarla por estos medios, pues son unidireccionales.
La empresa debe dedicar una atención especialísima a las comunicaciones verbales
El nombre es un factor primordial: es una dimensión esencial de la misma empresa, institución o marca.
El nombre es el que le da al objeto su verdadera realidad
Reglas fundamentales para la evaluación cualitativa del nombre de marca:
Eufonía, es mas sencillo grabar en la memoria de las personas
Pronunciabilidad, puede ser agradable de pronunciar
Brevedad, es mas probable a ser usado en el lenguaje popular
Recordación, el nombre de una marca es estable e intraducible.
Sugestión, se refiere a sus condiciones psicológicas, emotivas o cualitativas.
Cómo crear nombres de marca
Analogía. Modo objetivo o simbólico, entre nombre y entidad, ligado a:
La actividad concreta de la empresa
La naturaleza de los productos o servicios que vende
Las cualidades funcionales o psicológicas del producto o servicio
El carácter conjunto de estos productos o servicios
Extrañeza. Factores de sorpresa, contraste, incoherencia o esnobismo
Amplificación. Valoración superlativa de la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo.
Evocación. Situación emotiva o psicológica, creada entre el producto, marca o empresa y la constelación de atributos a ellos ligada.
Confiablidad. Sujetos encuadrados en el bien común, como entidades culturales, sociedades de carácter cívico, productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación.
Combinatoria. Se reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre.
Posición visual de la marca.
La Identidad Visual de Marca (Visual Brand Identity) se corresponde con la parte gráfica, debe sintetizar y representar fielmente la esencia y las emociones de la marca, dejando una impresión que prevalezca en la mente de las personas.
No puedes vencer a la competencia excepto que la conozcas y la comprendas. Una buena investigación de mercado puede ayudar también a identificar a tus clientes, cómo son, qué es lo que desean.
En un entorno hiper-saturado de marcas, poseer un nombre capaz de disparar una imagen mental potente puede ser el centro de tu ventaja competitiva en la construcción de una identidad.
Un logo es el elemento central de toda identidad de marca. Es la pieza que resultará más expuesta a los ojos de la audiencia.
Los colores generan un conjunto de asociaciones analizadas en infinidad de estudios psicológicos. Son base de las emociones y ayudan a la distinción entre marcas.
Las mejores tipografías son reconocibles incluso fuera de su contexto. Juegan un papel crítico en el fortalecimiento de la identidad visual de la marca, despertando interés y ayudando a comunicar el mensaje central.
Las marcas se construyen a partir de múltiples contactos. Todos los elementos de marca deben seguir un estilo visual coherente, generando un sistema de marca.
El entorno digital obliga a las Organizaciones a pensar más allá del offline para representar sus identidades de marca.
Cuando es necesario un programa de identidad
La necesidad de adaptarse a ellos; la innovación, como una actitud inherente a la empresa moderna, y la adecuación constante a nuevas situaciones sociales, económicas, mercadológicas, etc.
La empresa se somete a un autoanálisis o estudios prospectivos para interrogarse sobre la pertinencia de sus acusaciones futuras, pues es evidente que muchos de los criterio y los medios que hasta un momento dado fueron eficaces.
Hoy son obsoletos o están en vías de agotamiento.
Cambios en el estilo de dirección, en los objetivos, políticas estrategias de comunicación.
Relanzamiento de la empresa o de la marca, ya sea para emprender una nueva etapa de su vida, acceder a nuevas actividades o abrir nuevos mercados.
Posicionamiento demasiado rígido de la empresa o de marca, que le ha anclado en una especialidad, en una época o en una situación limitativa, de las cuales es difícil salir.
Búsqueda de una mayor rentabilidad, en lo cual juega un papel cada vez mas importante el valor añadido.
La medida de buscar la colaboración de una agencia de publicidad o de relaciones publicas, para abordar esta clase de tareas, se demuestra en la practica poco conveniente.
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