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Capitulo 7 "La promoción política" - Coggle Diagram
Capitulo 7 "La promoción política"
¿Qué es la promoción?
Es una herramienta del marketing que busca interferir en el comportamiento y las actitudes de las personas a favor del producto o servicio ofrecido por una empresa. Por lo tanto, la promoción sirve para que le des fuerza a tu producto o servicio, hazlo conocido, convincente e inolvidable.
Se analizan cuatro temas fundamentales
Cómo influir en el electorado por medio del temor, la razón, el sentimiento y el liderazgo rasgo. 2. Qué es la propaganda política, cuales son sus elementos esenciales y cómo podemos evaluar la eficaciacla de la misma. 3. Cuales son las principales acciones de campaña y cómo se deben desarrollar.
Promoción poltica
la promoción política electoral consiste en el conjunto de elementos, medios y acciones cuyo objetivo es incentivar el voto, el apoyo y la participación de las electores y las organizaciones a fin de obtener el triunfo electoral o mantenerse en el poder con base
Tiene 3 propósitos
Ganar las elecciones nediante el voto.
Incentivar el apoyo por parte de todos aquellos que de alguna forma puedan participar en tarcas electorales a favor de un candidato o partido, así como aportar recursos materiales y inundaros destinados a obtener el triunfo electoral.
Incentivar el respaldo popular a las propuestas y acciones de un gobierno, funciona- rio, partido y / o candidato.
¿Cómo influir en el electorado?
con el objetivo de determinar están aquellos Instrumentos que pueden y debían aprovechar como parte de la estrategia de proselitismo en la búsqueda del voto de los ciudadanos para un candidato.
La influencia en la ciudadanía puede manifestarse de forma artificial o de manera espontánea
Es artificial cuando se requiere Implementar una serie de mecanismos para que, a pesar de la mala imagen del candidato y del escaso prestigio de un partido, puede obtener el voto de la ciudadania.
Un concepto estratégico de la planeación y evaluación de la defienda de las acciones de campaña y de la propaganda es el de rentabilidad electoral. Para determinarla, se divide el total de gastos de campaña entre el total de votos, a fin de obtener el costo promedio por voto.
Frases de campaña
Las frases de campaña son mensajes orales breves, enunciados o lemas cortos que presen- tan de forma Impactante a la ciudadanía las propuestas básicas de partidos y candidatos para un proceso electoral.
Características frases de campaña
Deben decir algo que le interese a la ciudadanía: para gue sea eficaz, la propaganda debe interesar al ciudadana, hablare sobre algo que necesite, valore o desee y presente algún satisfactorio atractivo.
Debe ser impactante: es decir, que la forma de presentar el mensaje atraiga la atención de los oyentes; la frase de campaña debe ser lo suficientemente original y llamativa para que no pase desapercibida.
Debe ser corta: una frase demasiado extensa es difícil de recordar, ocupa mucho espcio para destacarla en los anuncios espectaculares o gallardetes, y a mediano plazo, puede resultar desagradable, en las transmisiones radiofónicas
Debe ser positiva: se requiere que la frase presente propuestas, ideas, valores, y no solo críticas o agresiones; lo ideal es que combine la critico con la propuesta, pero sin perder la breveda
Debe ser Incluyente:el propósito de la propaganda es atraer voluntades y no rechazarlas o agredirlas. En las elecciones competidas la diferencia entre el triunfo y la derrota pueden ser pocos votos, por ello no conviene restar de antemano voluntades y participación.
Propaganda
es una forma de comunicación de tipo persuasiva que se utiliza para difundir una ideología. En términos generales, se puede definir a la propaganda como una comunicación que intenta convertir al público al mensaje que se transmite
El mensaje, que es aquello que se desea comunicar al público meta (concepto, idea, propuesta, información, etcétera). A su vez, los mensajes deben: Ser atractivos, originales y creativos. Ser fáciles de entender. Apelar a la inteligencia y el sentimiento, • Dirigirse a la audiencia meta.
El medio, que es el conducto mediante el cual se difunde el mensaje: la palabra hablada o escrita, correo, publicidad exterior, medioS masivos, publicaciones y otros.
El recubrimiento, o blow up, incluye todo aquello que acompaña al mensaje para hacerlo más atractivo y sugestivo, cormo un fondo musical, la escenificación, las locaciones, la historia o argumento a través de la cual se expone el mensaje, el escenario , etcétera.
Los medios
El medio es el conducto que se utiliza para hacer llegar a la ciudadanía el mensaje político que contiene la propaganda
El uso de los medios varío en función del tipo de mensaje, costumbres, tecnología y condiciones geo demográficas. Por ello, la selección de los mismos puede ser fundamental para que un mensaje llegue, impacte y motive a la audiencia meta; el mensaje debe ser valioso y atractivo. No puede decirse de antemano, y en términos generales, Si un medio es o no bueno; existen medios que son adecuados para determinados propósitos y en determinadas circunstancias, y que en otras pueden resultar inconvenientes.
Manejo de los medios
Palabra hablada
La platica, reuniones vecinales, discursos, entrevistas, paneles, foros y mesas, debates, el telefono etc.
La actuación
Representaciones personales, titeres, marionetas, peluches, files para TV y cines, Videocasets y dvds
Medios Impresos
Tarjetas de presentacion, volantes, tripticos,, caricaturas, historietas,, folletos, banderines, matntas, peridicos, revistas, carteles, cortinas para automovil etc.
Medios electronicos
La radio, television, internet, redes sociales
Otros medios
Articulos promocinales para el hogar, escolares, oficina, estampas, vestimenta, comerciales, nocedades y comestibles entre otros.
Redes sociales en el MKT político
Las redes sociales son un nuevo medio de comunicación en el que se integran estructuras sociales, entre personas y organizadores, relacionadas por vínculos interpersonales de amistad, parentesco, Intereses, formas de vida, actividad, procedencia, negocios, etc., las cuales han irrumpido con enorme fuerza y rapidez en la forma en la que los seres humanos nos se comunican e integran con otros.
Se basan en la interacción de los usuarios: son construidas y dirigidas por ellos, que además constantemente alimentan su contenido,
Son interactivas: presentan un conjunto de salas de comunicación, chats y foros de discusión mediante una plataforma con aplicaciones basadas en una red de Interacción para contactar, comunicarse, intercambiar información y divertirse con los amigos en el espacio virtual.
Establecen relaciones: los cibernautas descubren nuevos "amigos" y localizan y reencuentran viejos conocidos con base en temas de interés común.
Facilitan el intercambio de información, opiniones e intereses que pueden difundirse en espacios enormes, a través de los contactos y subcontactos (marketing viral)
Ofrecen una amplia gama de servicios para intercambiar información, fotografías, videos, elementos sonoros, chat, foros, telefonía y juegos.
Acciones proselitismo
Dado que la política implica poder, y el poder en la democracia requiere de seguido- las acciones propagandísticas y de proselitismo son esenciales tanto para el gobenes, nante como para el que pretende serlo. El éxito suele ser el resultado del esfuerzo inteligente aplicado a lograr lo que se pretende. Por donde, para lograrlo en las labores pro-selltistas, es imprescindible preparar, es decir, planear antes de emprender las acciones
Acciones individuales
Volanteo, adhesión de calcomanías, fijación de carteles, colocación de mantas y gallardetes Visitas domiciliarias Reuniones vecinales • Visitas a organizaciones y personas debe Visitas a lugares de reunión y de confluencia Instalación de mesas de proselitismo Visita y entrevistas en los medios de comunicación masiva
Acciones masivas
Motines, marchas, caravanas y manifestaciones. Debates, paneles y mesas redondas. Eventos sociales y culturales. Eventos recreativos y deportivos.
Los cuatro pasos para preparar los eventos de proselitismo son los siguientes
Estudiar y analizar el campo donde se realiza la acción de proselitismo. 2 Planear y organizar, 3. Promover el evento entre los ciudadanos y lideres sociales para lograr una afluencia significativa de personas. Mientras mayor sea el número de asistentes, es posible que sea mayor el número de ciudadanos que se adhieren a los ideales del partido o candidato que lo organizó y voten por ellos. 4. consiste en pre parar la logística, que incluye reservar el lugar donde se llevar a cabo, preparar el equipo de sonido y demás materiales y servicios para que todo resulte a la perfección . Ciudadanos que a raiz de la acción proselitista hubiesen decidido