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TEMA 1: Análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa.…
TEMA 1: Análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa.
El sistema comercial
Definición de investigación comercial
Definición de entorno
Análisis interno
Variables controlables
Análisis externo
Variables no controlabres
Variables del macroentorno de la organización
Variables del microentorno de la organización
Análisis DAFO
El entorno
Macroentorno
Definición
Análisis PESTEL
Entorno demográfico
Entorno tecnológico
Entorno político-legal
Entorno sociológico
Entorno económico
Magnitudes macroeconómicas
Magnitudes microeconómicas
Entorno medioambiental
Microentorno
Definición
Análisis de las fuerzas de Porter
Proveedores
Intermediarios
Instituciones o grupos de interés
Competencia
El mercado
Definición
Flujos fisico o económicos
Flujos de información
Estructura y límites del mercado
Estructura
Mercado actual
Mercado potencial
Limites
Limites fisicos
Limites según personas consumidoras
Límites según el uso del producto
Clasificación de los mercados
Mercados de consumo
características
Mercados de consumo inmediato
Mercados de consumo duradero
Mercados de servicios
Mercados organizacionales
Características
Mercados industriales
Mercados intermediarios
Mercados institucionales