A conquista é difícil quando se altera os costumes do povo, por isso, é mais fácil que aqueles já no poder o mantenha. Mudanças não são bem vistas, em geral, pois se as coisas ficam melhores, é o esperado do novo governo, se ficam piores, causa ainda mais revolta.
O momento da conquista é o de maior cuidado: um governante deve cuidar pessoalmente do local conquistado; deve realizar todas as mudanças severas e opressivas de uma só vez e, após, conquistar o povo.