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COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING, BIBLIOGRAFÍA : "Gerencia de…
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
La comunicación se establece entre la empresa y el mercado debe estar alineada y correcta bajos los objetivos de la planeación estratégica de la empresa.
La relación entre el mercado y la empresa debe ser de manera biyectiva, puesto que la única forma de aportarle valor al mercado a través de las estrategias de comunicación integral es escuchándolo y recibiendo requerimientos
PUBLICIDAD
Cualquier forma pagada no personal de presentación y promoción de ideas bienes o servicios por parte del patrocinador.
Objetivos de la planeación estratégica
Mercado objetivo
Estrategias de marketing
Estrategias de la CIM
PROMOCIÓN DE VENTAS
Incentivos de corto plazo para animar a la prueba o compra de un producto o servicio.
EVENTOS Y EXPERIENCIAS
Actividades patrocinadas por la empresa y programas diseñados para crear interacciones diarias o especiales de la marca con los consumidores.
RELACIONES PUBLICAS
Programas dirigidos internamente a los empleados de la empresa o externamente a los consumidores.
MARKETING DIRECTO
Uso del correo, teléfonos, fax para mantener comunicación directa o solicitar alguna respuesta.
MARKETING INTERACTIVO
Actividades y programas online diseñados para que los clientes regulares o potenciales participen y mejoran la imagen.
MARKETING DE BOCA EN BOCA
Comunicaciones entre personas de manera oral, escrita o electrónica que se relacionan con los méritos.
VENTAS PERSONALES
Interacción cara a cara con uno o mas compradores potenciales con el propósito de hacer presentaciones para obtener pedidos.
BASES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
Identificar los medios de comunicación y comunica de manera eficiente en ellos.
Enfatizar en los beneficios de los productos y servicios que entregan en el mercado.
Sintonizar el concepto del mensaje en el mercado para tener un conocimiento claro.
Evaluar y medir los resultados obtenidos para estar en constante retroalimentación.
Garantizar el mensaje de la empresa
OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING
Conquistar los nuevos mercados
Introducir nuevos productos en mercados seleccionados
Penetrar en nuevos mercados
Aumentar el volumen de ventas
Desarrollar las relaciones con el canal de distribución
Responder ante las inquietudes del mercado
Crear o mejorar la imagen de la marca del producto
Generar movimientos alrededor de la marca
Abonar el terreno para la fuerza de ventas.
Aumentar la asociación y el reconocimientos de la marca con el producto
BIBLIOGRAFÍA :
"Gerencia de Marketing" de Mario Giraldo Oliveros/David Juliao Esparragoza
Docente: Lic. Paola Herrera
Nombre: Matius Chuquimarca
Carrera: Mercadotecnia
Materia: Publicidad
TAREA N:1