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ASPECTO CREATIVO DE LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram
ASPECTO CREATIVO DE LA PUBLICIDAD
Los anunciantes buscan transmitir una serie de valores que son los que los diferencian, pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa.
EQUIPO CREATIVO
Se trata de crear un equipo creativo que vaya más allá de los diseñadores y los publicistas, integrando en un equipo, dirigido por un experto en creatividad, los distintos sectores, departamentos y áreas de la organización.
IDEA CREATIVA
La idea creativa es el punto de partida. Una buena idea garantiza un buen comienzo y casi seguro un buen final. Una idea sencilla, original, que conquiste al público y transmita el mensaje pretendido.
FUNCIONES DE LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
El que el receptor del anuncio, o sea, cualquiera de nosotros, prefiera la novedad a lo ya conocido, es un hecho sobre el que gira toda la publicidad efectiva". Marçal Moliné.
FUNCIONES DE LA BUENA PUBLICIDAD
CREATIVIDAD
ESTRATEGIA
EJECUCIÓN
En definitiva un buen anuncio es el que:
Tiene un concepto creativo original
Utiliza la ejecución correcta para transmitir el mensaje.
Lleva implícita una estrategia
MANEJO DEL PROCESO CREATIVO El proceso creativo es prácticamente invariable: La mente del inventor se preparada previamente, a propósito o no, mediante la compilación de toda la información relevante sobre el problema que le preocupa.
PERSONA CREATIVAPocas dudas pueden quedar entonces de la importancia de la actividad creativa en el contexto humano, social o empresarial. Sin embargo, aún no tenemos clara la naturaleza de la creatividad
PENSAMIENTO CREATIVO Se puede definir de varias maneras. Halpern (1984) afirma que "se puede pensar de la creatividad como la habilidad de formar nuevas combinaciones de ideas para llenar una necesidad"
LA EJECUCIÓN CREATIVAconsiste en concretar todos los pasos estratégicos que se han llevado a cabo, produciendo los anuncios que van a difundirse a través de los medios gráficos, on line, audio o audiovisuales.
SLOGAN
Un eslogan o slogan publicitario (viene del inglés slogan, del gaélico escocés sluagh-ghairm) es una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para englobar tal y representarlo en un dicho.