Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG…
CHƯƠNG 6:
CHIẾN LƯỢC MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
6.1. SẢN PHẨM THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
6.1.3. Nhãn hiệu hàng hóa (Trade Mark)
6.1.4. Dịch vụ (service)
6.1.2. Bao bì hàng hóa thương mại quốc tế
6.1.1. Các chính sách sản phẩm thương mại quốc tế
6.2. ĐỊNH GIÁ CHO SẢN PHẨM
THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
6.2.2. Các phương pháp định giá cho
sản phẩm thương mại quốc tế
6.2.2.2. Định giá hướng theo thị trường - định giá xâm nhập thị trường (Demand oriented pricing, market penetration pricing)
6.2.2.3. Định giá hướng theo thị trường - định giá nhằm chắt lọc thị trường (Demand oriented pricing, skimming pricing)
6.2.2.1. Định giá theo chi phí (cost oriented pricing)
6.2.2.4. Định giá theo giá hiện hành (Going rate pricing)
6.2.2.5. Định giá dựa trên chi phí biên tế (Marginal cost pricing)
6.2.3. Các bước định giá cho
sản phẩm thương mại quốc tế
Bước 3: Xác định giới hạn của giá
Bước 4: Xác định mục tiêu của giá
Bước 2: Phân tích thị trường
Bước 5: Xác định cơ cấu giá
Bước 1: Tính chất chi phí
6.2.1. Những nhân tố ảnh hưởng đến
giá hàng hóa thương mại quốc tế
6.2.1.3. Nhân tố chi phí
Thuế quan
Chi phí kênh phân phối
Chi phí vận tải
Chi phí sản xuất địa phương
6.2.1.4. Mục tiêu và chính sách của doanh nghiệp
6.2.1.2. Nhân tố cạnh tranh
6.2.1.5. Các nhân tố môi trường
Tỷ lệ lạm phát
Những điều tiết và kiểm soát của Chính phủ
Sự dao động của tỷ giá hối đoái
Chống phá giá và bảo hộ giá trong thị trường quốc tế
6.2.1.1. Các nhân tố thị trường
Mức thu nhập của dân cư
Tính đa dạng của các thị trường
Sự cảm nhận của khách hàng
6.4. XÚC TIẾN SẢN PHẨM
THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
6.4.3. Khuyến mãi
6.4.4. Quan hệ công chúng
6.4.2. Quảng cáo
6.4.2.1. Các phương pháp quảng cáo
a. Phương pháp quảng cáo không thay đổi
b. Thay đổi quảng cáo nội địa để thích nghi với thị trường quốc tế
6.4.2.2. Phương tiện và nội dung quảng cáo
6.4.5. Triển lãm và hội chợ thương mại quốc tế
6.4.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến
chiến lược xúc tiến
6.4.1.3. Các giai đoạn của chu kỳ sống
6.4.1.4. Sự sẵn có nguồn vốn
6.4.1.2. Bản chất của sản phẩm
6.4.1.5. Chiến lược đẩy hay kéo được lựa chọn
6.4.1.1. Thị trường mục tiêu
6.3. PHÂN PHỐI SẢN PHẨM
THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ
6.3.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến
phân phối sản phẩm thương mại quốc tế
6.3.2.2. Nhân tố về khoảng cách địa lý
6.3.2.3. Nhân tố khả năng của nhà xuất khẩu
6.3.2.1. Các nhân tố môi trường kinh doanh khác nhau
6.3.2.4. Đặc điểm cụ thể của sản phẩm
6.3.3. Các phương án kênh phân phối
6.3.3.2. Phương án kênh
phân phối trực tiếp
b. Đại lý (Agent)
c. Nhà phân phối (Distributor)
a. Chi nhánh của doanh nghiệp ở nước ngoài
6.3.3.3. Phương án phân phối hỗn hợp
6.3.3.1. Phương án kênh
phân phối gián tiếp
a. Kênh phân phối truyền thống
b. Kênh phân phối hiện đại
6.3.1. Vai trò của phân phối đối với doanh nghiệp
6.3.4. Quản trị kênh phân phối
sản phẩm thương mại quốc tế
6.3.4.1. Giải quyết xung đột giữa các
thành viên của kênh phân
a. Xung đột giữa các thành viên kênh
b. Giải quyết xung đột giữa các thành viên của kênh
6.3.4.2. Khuyến khích các thành viên
của kênh phân phối
a. Đánh giá hoạt động của thành viên kênh
b. Khuyến khích các thành viên trong kênh hoạt động