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Commodity (Matéria prima de uso comum, bruta, sem valor intangível…
Commodity (Matéria prima de uso comum, bruta, sem valor intangível agregado).
Matéria de uso comum: Base, sem mudança e comum a todos mercados, ex: milho.
Bruta: Não refinada, não tratada ou filtrada, ex: petróleo, milho.
Sem valor intangível agregado, ex: amido.
Valor agregado (Deixa de Ser commodity)
Tangíveis (Universo P&D e Produto)
Novas matérias
Composição / Inovações
Invenções (Patente de Produto),
Misturas, composições próprias. Ex hipotético: um grupo de cientistas descobriram que ao misturar creatina com acido hialuronico gera um produto com efeito nunca visto, essa invenção pode ser patenteada e obter proteção de mercado.
Descobertas em laboratório, com pesquisas e cientistas. Faz necessário pesquisa cientifica que comprove eficácia. Ex.: Descobriram que vinho diminui infarto, um grupo de cientistas pesquisaram e encontram o resveratrol, isolaram a molécula e patentearam o processo.
Ativos/Derivativos
Ativo: Acido Hialuronico (se o processo PRODUTIVO
for uma invenção da empresa ele pode ser
patenteado e proteger comercialmente
em algum derivativo.
Gel
Capsula
Bebida
Creme
pó
Processo produtivo
Fator econômico:
Oferta/Demanda
Custo Importação
Concorrência
Fatores Comerciais
Poder Barganha
Carteira de fornecedores
Custo operacional
Intangíveis (Marketing e Comunicação)
Marca
Marca de linha
de consumo
Cabelo, Pele, Idoso... que abrangem categorias, tratamentos, comportamentos e necessidades gerais, ex: Dorflex, age na dor por comprimido, spray, pomada. Exp: Nupelli, age na celulite. Universo da Unilever
Marcas de
Produto Exclusivo
De um produto especifico, geralmente exclusivo no qual é necessário para garantir competitividade a Patente de Produto - necessário comprovar ser uma invenção ou descoberta ciêntifica. Ex: FreeCo - Daqui alguns anos veremos pessoas pedindo FreeCo da Ypê. Esse é o universo da 3M
Marcas de Ativos comum
Exemplo: Morosil. Qualquer pode comprar Extrato da Laranja Mouro, mas a Galena criou a marca Morosil, investiu em Marketing B2B (Negócio para Negócio) = abastecimento de farmácia, utilizado estudo secundário (estudos baseados em vários estudos, sem ir a campo) para validar a própria. Universo da própria Galena.
Reputação
Exclusividade
Funcionalidade
Relacionamento com Fornecedor
Serviço atrelado (A partir do momento que é manipulado, misturado, encapsulado, envazado, rotulado, deixa de ser commodity, pois todos os fatores intangíveis agregam valor ao próprio serviço)
Cadeia de Suprimento
(Percurso do Commodity)
China (commodity)
Galena (commodity)
Grupoficial
Deixa de ser commodity
e entra no ciclo de valor agregado
Obs. tomar cuidado para não utilizar o termo banalizado da "comoditização", pois se refere a um jargão do marketing e não um tema de peso econômico. Por exemplo: Se muitas empresas começam a vender pizza, o produto se torna barato (comoditizado) pela lei de mercado de oferta e demanda, mas não se torna um commodity, tanto quê existem pizzas gourmet.
Passou por um processo que agrega qualquer valor, deixa de ser commodity.