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Música y publicidad: marketing para los oídos, Estudiante: Monserrat…
Música y publicidad: marketing para los oídos
La elección de la música en una campaña de publicidad no es una decisión fácil. Si bien existen innumerables campañas que han conseguido tener mucha notoriedad y un gran éxito de ventas prescindiendo de ella, la música puede ser una herramienta fundamental y decisiva para su éxito.
Recordación de la marca
La estrategia de incorporar una canción pegadiza en sus campañas publicitarias puede tener un impacto duradero para la marca
Residuos cognitivos
Añadir un elemento musical a un mensaje publicitario aumenta significativamente la recordación del mensaje
Hay dos grandes grupos en los que se separa la música publicitaria:
2) Original: creada especialmente para una campaña en concreto.
2) Música original
Si decidimos realizar una campaña de publicidad con música original, usando una canción nueva y creada específicamente para el anuncio de dicha campaña, deberemos elegir entre usar un jingle, canción original, música genérica, sound alike o banda sonora.
Jingle
: los jingles son canciones publicitarias, cuya letra y música están creadas específicamente para un anuncio o campaña.
Canción original:
Se crean especialmente para los anuncios, pero no tienen porque hablar del producto o hablar de la marca.
Música genérica:
la música genérica o instrumental es como un jingle pero sin letra. Se compone una melodía específica para la campaña publicitaria.
Sound alike:
Son canciones compuestas y creadas para que a oídos del oyente parezcan o recuerden a determinados grupos, cantantes o estilos.
Banda Sonora:
el último tipo de canción que nos queda por comentar es la banda sonora. El papel que desempeña aquí es el de apoyar a las imágenes y dar énfasis al mensaje publicitario.
1) Preexistente: creada con anterioridad por algún artista.
1) Música preexistente
Está protegida por los derechos de autor. Esto hace que sea necesario hacer negociaciones con las discográficas y managers de los artistas.
Canción original:
las canciones originales son aquellas creadas por el autor y usadas en la
campaña publicitaria sin ningún tipo de modificación.
Adaptación:
Son canciones que se modifican en función del brief y de la idea creativa.
Cover:
son imitaciones de canciones originales, versiones muy parecidas a las creadas por el autor o compositor.
Música de archivo:
Son canciones que se pueden adquirir libremente, gratuitamente o con un coste muy bajo, por haber prescrito la fecha de los derechos de autor o pertenecer a archivos de música destinados a producir publicidad u otros tipos de metrajes.
El 90% de los anuncios usan música
Estudiante: Monserrat Berenice Ramírez De Jesús