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Lenguaje publicitario - Coggle Diagram

- - - - El grado de relación imagen-texto en un mensaje publicitario puede definirse a partir de dos formas de medición:
        
        Relación cuantitativa:
        
        Predominio del texto: cuando este se presenta de forma extensa para describir el producto, con mayor importancia que la imagen. Este es el caso de infografías y posters.
        
        Predominio de la imagen: caso opuesto al anterior, la imagen expresa la idea por su cuenta y el texto se vuelve opcional.
        
        Relación significativa:
        
        El texto puede concretar el carácter polisémico de la imagen, logrando una armonía con distintas funciones:
        
        Función de anclaje: el texto delimita las posibilidades significativas de la imagen.
        
        Función de relevo: El texto completa el sentido de la imagen y le da unidad.
        
        Función de parasitismo: el texto da un mensaje distinto al de la imagen, anulando su significado básico.
        
        Función contradictoria: el texto contradice a la imagen, lo que obliga al espectador a detenerse e interpretar el mensaje.
- - - - En los últimos años, dada la resistencia de los consumidores a la publicidad tradicional, ha tenido que aprender a camuflarse.
        
        Se proyecta en la publicidad mediante diez esquemas argumentales básicos:
        
        La demostración: muestra las ventajas de lo anunciado y sus aplicaciones prácticas.
        
        La comparación: se compara al artículo con la competencia y se destacan sus puntos fuertes.
        
        El problema-solución: plantea un problema y el producto o servicio que lo resuelve.
        
        La analogía: asocia ideas en la mente del consumidor para explicar el funcionamiento del producto.
        
        El símbolo visual: el anuncio expresa sus ideas visualmente para hacerlas más sencillas de recordar.
        
        El busto parlante: un presentador habla sobre lo anunciado.
        
        El testimonio: un personaje, presuntamente un usuario del producto, habla sobre sus ventajas.
        
        Trozos de vida o slice-of-life: historias supuestamente de la vida cotidiana relacionadas con lo anunciado.
        
        Trozos de cine: imitan la narrativa de una película para hablar del producto.
        
        Música: usan el vehículo emocional de la música para transmitir una imagen positiva del producto, incluso sin decir ventajas del mismo de forma concreta.