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La empresa y la estrategia de marketing - Coggle Diagram
La empresa y la estrategia de marketing
Objetivos
Explicar el rol del marketing en la planeación estratégica y su funcionamiento con los socios para crear y entregar valor al cliente.
Describir los elementos de una estrategia y una mezcla de marketing orientado hacia los clientes, y las fuerzas que influyen en ellas.
Analizar cómo se diseñan las carteras de negocios de las empresas y desarrollar estrategias de crecimiento.
Hacer una lista de las funciones de dirección de marketing, incluyendo los elementos del plan de marketing, y analizar la importancia de medir.
Explicar la planeación estratégica de toda
la empresa y sus cuatro pasos.
Primera parada McDonald’s
El gigante de la comida rápida McDonald’s conoce la importancia de una buena planeación estratégica y de marketing. Gracias a su nuevo plan estratégico centrado en el cliente llamado el Plan para Ganar los clientes y la empresa una vez más están tarareando el pegajoso jingle “Me encanta”.
Asociarse para construir relaciones con los clientes
Fijar los objetivos y las metas de la empresa
Diseñar la cartera de negocios
Definir la misión de la empresa
Planeación de marketing y otras estrategias funcionales
Igual que la estrategia de marketing, la estrategia de toda la empresa debe estar enfocada en el cliente.
Fijación de objetivos y metas de la empresa
La fijación de objetivos constituye una pieza prioritaria al establecer un plan empresarial. Los objetivos fijan las metas, y por tanto, dirigen la actuación empresarial en unos determinados sentidos.
Diseño de la cartera de negocios
Es una herramienta del análisis estratégico interno; contiene un conjunto de negocios y productos que conforman la compañía.
Análisis de la cartera de negocios actual
El análisis de cartera, se puede considerar como un proceso mediante el cual, se observa las debilidades y fortalezas de cada producto. Es la previsión de la rentabilidad que ha dado un producto, o que da o dará.
ESPN: Un estudio real de planeación estratégica y de marketing
ESPN es más que sólo cadenas de televisión por cable, publicaciones y otros medios. Para los consumidores, ESPN es sinónimo de entretenimiento deportivo, inexorablemente vinculado con los recuerdos, las realidades y las expectativas deportivas de los consumidores.
El método de Boston Consulting Group: La matriz de crecimiento participación defi ne cuatro tipos de SBU
Vacas lecheras
Signos de interrogación.
Estrellas.
Perros
Desarrollo de estrategias para
crecimiento y reducción de tamaño
Una estrategia de crecimiento es el conjunto de acciones y planes que diseña una empresa con el fin de aumentar su participación de mercado.
Planeación de marketing: crear asociaciones para construir relaciones con los clientes
El marketing desempeña un papel clave en la planeación estratégica empresarial y para ello se centra en la satisfacción de las necesidades de sus consumidores.
La estrategia y la mezcla de marketing
Tiene como objetivo analizar el comportamiento de los consumidores para generar acciones que satisfagan sus necesidades basándose en cuatro componentes principales.
Precio
Distribución
Producto
Promoción
La especialista en nichos Allegiant Air
El resultado es Allegiant Air que, podría decirse, es la más exitosa línea aérea estadounidense del momento. Durante los últimos seis años, mientras otras aerolíneas batallaban durante la peor recesión en la historia reciente.
Dirección del esfuerzo de marketing
Es el proceso de desarrollo de estrategias y planificación de productos o servicios, publicidad, promociones, ventas para llegar al segmento de clientes deseado.
Análisis de marketing
El área de marketing es la responsable de dar satisfacción a las necesidades y deseos de esos clientes que aportaran los ingresos necesarios
FODA
oportunidades (O) Factores externos que la empresa podría ser capaz de aprovechar a su favor.
debilidades (D) Limitaciones internas que podrían interferir con la capacidad de la empresa para lograr sus objetivos.
fortalezas (F) Capacidades internas que podrían ayudar a la empresa a lograr sus objetivos.
amenazas (A)Factores externos actuales y emergentes que podrían desafiar el desempeño de la empresa.
Planeación de marketing
Es un documento en formato texto o presentación donde se recogen todos los estudios de mercado realizados por la empresa.
Implementación de marketing
Tiene como objetivo la mejor gestión del área de ventas, generando así aumentar el nivel de ventas de la empresa por medio del aumento del posicionamiento de la marca.
Organización del departamento de marketing
Es el proceso de delimitar responsabilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán en práctica el plan de la mercadotecnia.
Control de marketing
Es la evaluación de la de la eficacia de funciones por medio de la cuales, se puede hacer llegar un producto al consumidor, es muy importante para el control de la empresa general, y para la elaboración de estrategias y planes del Marketing.
Medición y dirección del rendimiento
de la inversión de marketing
La medición de resultados de marketing va más allá de un simple juego de indicadores que no siempre responden a la gran pregunta que enfrentan los directivos y profesionales del marketing
