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Teoria hipodérmica (agulha), Teoria dos Efeitos Limitados (Abordagem…
Teoria hipodérmica (agulha)
Surgimento do rádio
Propaganda de regimes totalitários
Psicologia behaviorista
Estímulo-resposta
Desconsidera contexto/vivência dos receptores
Sociedade de massa
Laços tradicionais quebrados
Indivíduo isolado, alienado, anônimo e atomizado
Teoria dos Efeitos Limitados (Abordagem empírica de campo)
Inspirado na sociologia
Considera os meios de comunicação como compoente do tecido social, incluenciando indiretamente
Líder de opinião
Mediadores
Fluxo de comunicação em dois níveis (two step flow)
Papel da influência pessoal
Rede de interações sociais
Meios de comunicação têm poder limitado ao reforço de opiniões pré-existentes
Efeitos das mídias sobre indivíduos
Efeito de ativação
Efeito de reforço
Efeito de conversão
Teoria Funcionalista
Necessidades
Cognitivas
Afetivas e estéticas
Integração a nível de personalidade
Integração a nível social
Evasão
Disfunções
Disfunção narcotizante
Conformismo político
Parte de teoria sociológica geral: o estrutural-funcionalismo.
A sociedade é compreendida como um organismo
Funções para sustentação do sistema social
Relativas à sociedade
Relativas ao indivíduo
Funções que mídias assumem no contexto social
Teoria da Persuasão (abordagem empírico-experimental)
Consideram características psicológicas individuais
Mensagem
Process. psicológic. intervenientes
Resposta
Credibilidade do comunicador
Ordem da argumentação
Integralidade da argumentação
Explicitação das conclusões
Explícita ou implícita?
Efeito primacy
Efeito recency
Fatores
Audiência
Interesse dos indivíduos
Exposição seletiva
Percepção seletiva
Memorização seletiva (efeito Bartlett)
Análogo: Efeito latente (sleeper effect)
Laswell (Teoria da Informação)
Quem?
Diz o quê?
Por meio de que canal?
A quem?
Com que efeito?
Posteriormente complementado por Teoria Matemática da Comunicação (Claude Shannon e Warren Weaver)
Fonte
Transmissor
Canal
Receptor
Destinatário
Wilburg Shramm introduz ideia de codificação, decodificação, campo de experiências, redundância e retroalimentação.