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Marken Apps - Coggle Diagram
Marken Apps
Einleitung
Thema
Unternehmen profitieren immer mehr durch den Einsatz von Marken-Kommunikationsplattformen. Hierbei wird besonders darauf geachtet, wie diese den Nutzer beeinflussen, ob die Art der App relevant ist und welche Erklärungsmechanismen es hierfür gibt.
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Ergebnisse
Entertainment Marken-Apps beeinflussen affektive Mechanismen
Informations Markenapps beeinflussen kognitive Mechanismen
Zusammenhang Geschlecht mit Markeneinstellung und Markenbeziehung
-> Männliche Teilnehmer haben höhere Werte
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Entertainment steigert affektive Reaktionen und verringert kognitive
-> weniger Entertainment bei Informationsapp
-> Unterhaltungsapps verhindert Verbesserung kognitiver Reaktionen
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