Viene messo in atto come compensazione di uno stato emozionale (stanchezza, tristezza, demotivazione), più o meno momentaneo, che deve essere colmato e modificato. È un comportamento che si esplica nello shopping, nel ricorso al parrucchiere, all'estetista, ma anche nell'acquisto di un gioiello, di una vacanza, di un fine settimana rilassante.