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Branding y Construcción de Marca
Estrategia de una Marca Global
El marketing global es el acto de enfocar un
producto en las necesidades de compradores potenciales en otros países , mientras que el Nacional solo se hace teniendo en cuenta el Mercado local del propio país
Es la disciplina que estudia las marcas
y nos permite construir marcas , poderosas, sólidas, únicas.
Porque lo que buscamos es diferenciarnos.
El ADN de la marca es la principal fuente de diferenciación de una Marca.
Obstáculos de una Marca Global
Economía local
Riesgos mayores
Integración de equipos
Legislación local
Estrategias de Global Branding
Marketing Experiencial
Promueve un producto no sólo al comunicar sus características y beneficios si no también al vincularlo con experiencias únicas e interesantes.
Marketing uno a uno
Consiste en sostener que los consumidores contribuyen a adicionar valor al ofrecer información a los mercadólogos , estos a su vez , agregan valor al tomar esa información y generar experiencias gratificantes para los consumidores.
Marketing de Permiso
Es la práctica de realizar marketing solo después de haber obtenido su autorización expresa. Es otra herramienta con la cual las compañías pueden abrirse paso entre el desorden del mercado y construir la lealtad del cliente.
Beneficios de la diferenciación
Puede cobrar más
Generar experiencias
Se logrará estar un paso más de la competencia.
Ingredientes de una estrategia de Marca
Factores Claves de Éxito
Son todas las ventajas competitivas, estas a diferencia del ADN si pueden ser copiadas.
Las Tendencias
Si no se tienen mapeadas las tendencias , la marca puede morir por más fuerte que sea en la actualidad.
El ADN
Es el ingrediente que diferencia absolutamente a las marcas.
Es un conjunto de percepciones generadas por recuerdos o experiencias.
Es la sumatoria de Experiencias en los puntos de contacto donde la marca interactúa con su cliente.
Identificar los puntos de Contacto que hacen que su cliente y la marca vivan esa experiencia de manera positiva.
La Marca
El Branding
Experiencia de Marca
¿Qué le importa a la Marca?
¿Por qué hacemos Branding?
Integrantes:
-Flores Perez Maryori
-Maza Guevara Lisbeth
-Moreno Cáceres Alexsandra
