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UNIDAD 1. Evolución y función de la Mercadotecnia. Actividad 1 - Coggle…
UNIDAD 1. Evolución y función de la Mercadotecnia.
Actividad 1
MEZCLA DE
LA MERCADOTECNIA
Las 4 P's del Marketin/Marketing Mix,
representan los 4 pilares básicos de
cualquier estrategia de Marketing
PRECIO
Precio de Lista
Descuentos
Bonificaciones
Periodo de Pago
Planes de crédito
PUNTO DE VENTA
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones
Inventario
Transporte
Logística
PRODUCTO
Variedad
Calidad
Diseño
Características
Nombre de la marca
Envase
PROMOCION
Publicidad
Ventas personales
Promoción de ventas
Relaciones Públicas
ATENCION DEL MERCADO
MERCADO: Conjunto de compradores reales y potenciales de un bien o servicio
TIPOS DE MERCADO
Dependiendo de los compradores
De Distribuidores
De Compradores industriales
De compradores Gubernamentales
De consumidores
Dependiendo de la competencia
De competencia perfecta
De competencia imperfecta
De monopolio puro
Dependiendo del área geográfica
Local
Nacional
Regional
Internacional
Global
Dependiendo del producto
De prosuctos de consumo
De productos de uso o inversión
De productos industriales
De servicios
Financieros
SEGMENTOS DE
CONSUMIDORES
SEGMENTAR:
Método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos, los cuales, permiten que las empresas puedan enviar mensajes personalizados a las audiencias correctas
Tipos de Segmentación de mercado
Demográfica
-Sexo
-Edad
-Ingreso
-Ciclo de vida familiar
Profesión
Variables Principales
Psicográfica
-Actividades
-Intereses
-Opiniones
-Clases Sociales
Variables Principales
Geográfica
-Ciudad
-Regiones del país
-País
-Bloque económico de países
Variables Principales
Conductual
-Compras emotivas
-Compras lógicas
-Frecuencia de compras
-Compras por internet
-Formas de pago (crédito o contado)
Variables Principales
Factores para la segmentación
Cambios sociales
Evolución tecnológica
Nuevos sistemas
informáticos
Necesidad de diferenciación
de la competencia
Proceso de Segmentación
Identificar variables/criterios
de segmentación y
segmentar el mercado
2.Desarrollar perfiles
de segmentos
Valoracion del
atractivo de cada
segmento
Selección del
público
Identificar conceptos
de posicionamiento de
cada segmento
Seleccionar, desarrollar
y comunicar el concepto de
posicionamiento escogido