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MENSAJE, Mapa Mental: MENSAJE - Coggle Diagram
MENSAJE
- La publicidad forma parte del conjunto de técnicas comerciales denominado marketing (o mercadotecnia), cuyo objetivo es la venta
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Más que las características objetivas, se vale de las connotaciones para crear la imagen del producto
- La imagen se dirige a un vasto público con dos fines: convertir a los posibles destinatarios en receptores y mantenerlo (función fáctica), e influir sobre su conducta
En los anuncios, es muy frecuente el empleo de colores llamativos, caractéres tipográficos de gran tamaño o de distintos tipos
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- De la imagen, los anuncios suelen contener un mensaje lingüístico
Al ser la imagen polisémica, el texto restringe y fija sus significados (función de anclaje)
El texto puede añadir y proyectar sobre la imagen nuevos significados que se integren con los que ya están contenidos en ella
- Los caracteres tipográficos, vehículo del código lingüístico, pueden destacar y resaltar los significados. Algunas veces, se juega con la disposición de lasletras, formando con ellas dibujos
Cuando forman una imagen, la escritura experimenta un proceso de semantización que refuerza el contenido del mensaje verbal
- En la actividad publicitaria se dan dos fases: el lanzamiento del producto con nombre propio y, posteriormente, la plasmación de la imagen de la marca, con sus atributos y valores
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- El componente verbal del mensaje publicitario es la misma lengua española con algunos rasgos propios, derivados de la función apelativa predominante
- Los mensajes se caracterizan por su brevedad y concisión, es rápida y evita el cansancio de los receptores
El caso extremo lo constituyen los mensajes reducidos al nombre de la marca, cuya comprensión se facilita a través del contexto visual
Los modos verbales, son el imperativo y el indicativo
Otro tanto sucede con los posesivos, mediante los cuales se vincula al receptor con un producto o servicio
El comparativo más utilizado es el de superioridad: "Omo lava más limpio y más blanco que cualquier jabón"
- El léxico de los mensajes publicitarios refleja los temas más reiterados en la elaboración de los estereotipos o imágenes de marca
La publicidad se aprovecha del prestigio de la ciencia y de la técnica.Términos como científico, técnico,matemático, biológico, catalítico, son claros ejemplos de esta actitud
En la parcela de la moda: moderno, nuevo, actual, al día
Se hacen referencias a la felicidad, a las sensaciones y a los placeres, con términos como confort, agradable, dulce, suave, aromático
- Un número muy elevado de anuncios publicitarios basa su eficacia en
ciertas connotaciones asociadas al mensaje, con las que se pasa de lo práctico a
lo mítico, del producto a su valor, del nombre al carácter, de la representación a la emoción
Ya no se trata de anunciar solamente una cerveza, sino su frescura. No importa tanto la publicidad de un traje como la elegancia que manifiesta
El mensaje publicitario es innovador, pero también redundante
Extrañamiento, consistente en asociar dospalabras pertenecientes a áreas semánticas distintas: agua dinámica, moda joven, licor con carácter
- La retórica, en cuanto técnica de embellecimiento del discurso, se presta
perfectamente a la finalidad persuasiva de la publicidad y, de hecho, su lengueje ofrece muestras de prácticamente todas las figuras
Entre las más frecuentes, podemos citar: aliteración: "Mami, mi Milka"; onomatopeya: "Tónica Schhh ... Ud. ya sabe"; Rima: "Demostrado: Lectric Shave de Williams suaviza su afeitado"; paronomasia: "Coja de Caja. Red 6.000"; anáfora: "Las ter ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor"; derivación: "Wrangler, un vaquero irresistible debe ser muy resistente"
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