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LA FAMILIA Y SU POSICIÓN COMO CLASE SOCIAL
La familia está formada por personas que se relacionan por matrimonio, sangre o adopción. Habitan en la misma vivienda.
Predominan tres tipos de familia:
Pareja casada (formada por dos cónyuges)
Familia nuclear (padres e hijos)
Familia extensa (padres, hijos, abuelos, tíos, otros)
INVERSIONES Y GASTOS FAMILIARES
Pensión y seguridad social
Cuidado de la salud
Alimentos en el hogar
Alimentos fuera de casa
Transporte
Entretenimiento
Vivienda
SOCIALIZACIÓN DE LOS INTEGRANTES
Socialización de los niños como cosumidores
Los niños adquieren normas de comportamiento como consumidores desde la experiencia y la información de sus padres y hermanos.
Los adolescentes adquieren y cambian su comportamiento por influencia de amigos y conocidos.
Socialización de los adultos como consumidores
La socialización de un individuo inicia en la infancia y continúa a lo largo de su vida. Deben adaptarse a los cambios de la mejor manera posible.
Socialización intergeneracional
La lealtad hacia ciertas marcas y productos pueden ser transferidas de generación en generación
OTRAS FUNCIONES DE LA FAMILIA
Apoyo emocional
Estilos adecuados de vida familiar
Bienestar económico
TOMA DE DECISIONES FAMILIARES
El rol de los niños en la toma de decisiones
El rol de los adolescentes en la toma de decisiones
Entre cónyuges
EL CICLO DE VIDA FAMILIAR
FASE III : Paternidad
FASE IV : Pospaternidad
FASE II : Cónyuges en la luna de miel
FASE V : Disolución
FASE I : Soltería
CLASE SOCIAL
Posición social donde se ubica cada familia o individuo
MOVILIDAD DE LAS CLASES SOCIALES
Ascendente
Descendente
Clase alta (1%):
Ejecutivos, celebridades, herederos
Clase media alta (15%):
Profesionales y gerentes de alto nivel.
Clase media baja (32%):
Trabajadores semiprofesionales y artesanos con estudios incompletos
Clase trabajadora (32%):
Oficinistas, obreros y trabajadores.
Clase baja (14% a 20%):
Ocupan posiciones peor pagadas o dependen del gobierno.
MEDICIÓN DE LA CLASE SOCIAL
Medidas subjetivas
Los individuos estiman cuál es su propia posición en las clases sociales.
Medidas objetivas
Índices de una sola variable
Ocupación
Educación
Ingreso
Índices de variables compuestas
Calificaciones de estatus socioeconómico
Características de estatus
CONSUMIDOR
De clase media (acceden a muchos productos o marcas por medio de las ofertas y nuevos lanzamientos)
De clase trabajadora o de escasos recursos (suelen mostrar mayor lealtad a la marca porque no pueden invertir en probar cosas nuevas.
De amplios recursos económicos (tienen ingresos "extra" y altas inversiones)
