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Mercadotecnia., Referencias:, Actividad 1. Mapa mental. - Coggle Diagram

- - - - Principios básicos sobre la competencia.
      - ¿Cómo se originan los competidores?
        
        c) Expansión del producto.
        
        b) Integración hacia atrás.
        
        d) Integración hacia adelante.
        
        a) Expansión del mercado.
    - - Proveedores
      - Intermediarios
- - - - El potencial de compra del segmento.
      - La facilidad de acceso.
      - La complementariedad con otros mercados servicios.
      - La posibilidad de adaptar a sus demandas, bien por tener una ventaja competitiva.
  - - - Generales.
        
        Objetivos (clasificar a cualquier población o grupo de personas, con independencia de sus pautas de compra y consumo).
        
        Variables demográficas.
        
        Variables socioeconómicas.
        
        Variables geográficas.
        
        Subjetivos (La personalidad y los estilos de vida pueden dar lugar a fuertes diferencia en las necesidades y pautas de consumo)
        
        Personalidad.
        
        Estilos de vida.
      - Específicos.
        
        Objetivos. (Estructura de consumo, Fidelidad/lealtad a la marca/empresa, etc.).
        
        Subjetivos (Ventajas/beneficios buscados, actitudes, percepciones, etc.)
  - - - Tabulaciones cruzadas.
      - Análisis de la varianza.
      - Análisis discriminante.
    - - Análisis Factorial.
      - Cluster Analysis.
  - - - Estrategía supone ignorar la existencia de distintos segmentos del mercado, trata de satisfacer necesidades y demandas distintas con una única oferta comercial.
    - - Estretegía que consiste en ofrecer productos adaptados a las necesidades de cada uno de los distintos segmentos meta, utilizando también de modo distinto los instrumentos comerciales.
    - - Estrategía que en lugar de abracar todo el mercado, le resultará más ventajoso concentrarse sobre uno o pocos segmentos en los que pueda tener alguna ventaja competitiva (Calidad, precio, distribución, etc.) y obtener una mayor participación del mercado en ellos.