Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

SZEGMENTÁLÁS, TARGETÁLÁS, POZICIONÁLÁS - Coggle Diagram

- - - - alacsony termelési , kommunikációs költség, alacsony ár, magas árrés
    - - különböző fogyasztói csoportok, növekvő verseny, média (tv, radió)
- - - - előny:
        
        könnyen mérhető
      - hátrány:
        
        nem jósolja meg elég jól a fogyasztói magatartást
      - pl Oral B (sima, figurás fogkefe), Lego (különböző kor)
      - kor, nem, képzettség
    - - életstílus, vélemények, társadalmi osztály
      - hátrány:
        
        nehéz mérni
      - előny:
        
        jól előre jelzi a fogyasztói magatartást
      - pl: Energiaital fiatalos, zero cola komolyabb
    - - igazodnia kell a kultúrához (Mcdonals bagett burger)
      - hátrány:
        
        nem jósolja meg elég jól a fogyasztói magatartást
      - előny:
        
        könnyen mérhető
      - pl: város (városi autó), vidék (pickup), városban (sedan)
      - városk, ország, régiók
    - - előny:
        
        nagyon jól előre jelzi a fogyasztói magatartást
      - hátrány:
        
        nehezen mérhető (technológiai fejlesztések megkönnyítik)
      - hozzáállás, felhasználás alapján
      - Felhasználási alkalmak:
        
        mikor vásárolnak
      - Hasznosság
        
        terméktől várt előnyök
      - felhasználói státusz:
        
        új, nem használó, potenciális, első, rendszeres
      - használat mértéke:
        
        gyenge, közepes, nagy
      - márkahűség:
        
        erősen, váltogatók, elhagyók, váltók
      - spar, libri
    - - mérhatőség
      - megkülönböztethetőség
      - elérhetőség
      - kezelhetőség
      - méret
    - - internet: megfigyelés, nyomon követés
- - - - termékszakosodás,
        
        egy termék, különböző szegmensek (Emirates)
      - Piacszakosodás:
        
        egy szegmens, több termék ( Dove, Axe)
      - szelektív specializáció
        
        különböző termékek, különböző szegmensek (GE, unilever)
    - - egy termék, egy szegmens (Ferrari, Red Bull)
    - - széles körű, mindenkinek (ford T modell)
    - - legszűkebb
      - helyi
        
        Metallica legjobban szeretett számok játszása egy városban
      - egyéni
        
        egy ruha megtervezése
- - - - azonos
        
        jellemzők, előnyök amelyek más márkához is kapcsolódhatnak, nem egyedi
        
        kategória, versenyképes
      - megkülönböztető
        
        erős, kedvező egyedi asszociációk a márkával kapcsolatban, másik márka nem teljesítheti
        
        kívánatosság, szállíthatóság
    - - a fogyasztók hogyan érzékelik a vállalat márkáit a többihez képest
    - - versenytársakkal szembeni előny, nagyobb érték a fogyasztóknak
      - olcsóbb, drágább de több előny
      - pl: volvo (biztonság), Ikea (megfizethető)
      - azonosítása:
        
        termék, szolgáltatás, csatorna, személyzet, imázs
      - legyen:
        
        lényeges, megkülönböztető, kiváló, egyedi, megfizethető
    - - értékajánlat
        
        előnyök és hasznok halmaza, amelyek pozícionálják a márkát
    - - összefoglalja a vállalat vagy a márka pozicionálást (célpiac, márka, fogalom, megkülönböztető elem alapján)
      - pl Evernote
    - - az ígéret teljesítése, 4 p az eszköze