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La familia y su posición como clase social - Coggle Diagram
La familia y su posición
como clase social
La cambiante familia estadounidense
Predominan tres tipos de familias: la pareja casada, la familia nuclear y la familia extensa. El más sencillo de los tres, por el número de miembros
constituyen la pareja casada formada por los dos cónyuges.
Como unidad del hogar, la pareja casada suele ser representativa, ya sea de los recién casados que todavía no empiezan a procrear
Lo de las parejas de mayor edad que ya terminaron con la crianza de sus hijos.
Socialización de las familia y roles asignados
Abarca desde los hijos pequeños hasta los adultos, es una función familiar esencial
Los padres tienen preocupaciones hacia sus hijos en saber la base de su educación, por ejemplo si su hijo tiene buen manejo de computación
SOCIALIZACIÓN DE LOS NIÑOS
Por ejemplo que una madre premia a su hijo con un regalo cuando éste hace algo que la complace; sin embargo, también podría quitarle tal recompensa si el niño desobedece
Por otro lado están quienes conversan sobre cuestiones relacionadas con las compras con su padres y tienen algún conocimiento acerca de las tendencias
Un estudio encontró que los adolescentes de mayor edad y altamente sociables tendían a ser menos escépticos;
Los niños son especialmente pertinentes para el estudio del comportamiento del consumidor es la socialización del consumidor, que se define como el proceso para entender sus habilidades
Toma de decisiones y roles relacionados
con el consumo
Los mercadólogos se dieron cuenta que en una familia las actitudes y su comportamiento influye mucho en cuento a la toma de decisiones
DINÁMICA DE LA TOMA DE DECISIONES
Se destaca como los consumidores en la familia solía ser propio de cada uno
Por ejemplo en 1950 en una familia la decisión de compra para un coche es fue del esposo y la decisión de compra en el supermercado procedía a la decisión de la mujer
E
L ROL CADA VEZ MÁS FRECUENTE DE LOS NIÑOS
EN LA TOMA DE DECISIONES FAMILIARES
Este cambio en la influencia ha ocurrido como resultado de que ahora las familias tienen menos hijos lo que incrementa la influencia, más parejas con doble ingreso que pueden solventar un mayor número de compras que deseen sus hijos y el énfasis que ponen los medios de comunicación
Puede ser que lleguen a permitir que los niños se “expresen por sí mismos”
El ciclo de vida familiar
Para los mercadólogos este concepto es útil para la representación en influencias en los consumidores
CICLO DE VIDA FAMILIAR TRADICIONAL
Es una serie progresiva de fases por las cuales atraviesan muchas familias, empezando con la soltería, transitando luego al matrimonio
Fase I: Soltería
Fase II: Cónyuges en la luna de miel
Fase IV: Pospaternidad
Fase III: Paternidad
Fase V: Disolución
¿Qué es la clase social?
Son grupos de individuos en una sociedad que se caracterizan por su papel en el sistema de producción y la parte de riqueza de la que disponen. De este modo, puede considerarse que cada clase social es una parte distinguido de la sociedad.
CLASE SOCIAL Y ESTATUS SOCIAL
JERÁRQUICA Y REPRESENTACIÓN
UNA FORMA DE SEGMENTACIÓN
CATEGORÍAS
La medición de la clase social
SUBJETIVAS
Los integrantes de diversas clases sociales se basa en la autopercepción
o la imagen de sí mismos expresada por los participantes.
OBJETIVAS
Las medidas objetivas de la clase social, la mayoría de los investigadores prefieren una o más de las siguientes variables: ocupación, monto de los ingresos y nivel de estudios.
Perfiles del estilo de vida
CLASE MEDIA
• No poseen ni estatus familiar ni riquezas fuera de lo común.
• Son individuos orientados a hacer carrera.
• Profesionistas exitosos, gerentes corporativos y propietarios de empresas.
• En su mayoría, tienen títulos universitarios y muchos de ellos también han obtenido un posgrado.
• Participan en actividades profesionales, sociales y comunitarias.
• Tienen un marcado interés en disfrutar “las mejores cosas de la vida”.
CLASE BAJA
Son trabajadores no calificados y tienen escasa escolaridad.
• A menudo están desempleados.
• Es frecuente que los niños sean maltratados.
• Suelen limitarse a buscar la supervivencia diaria
CLASE ALTA
• No son del todo aceptados por el estrato más alto de la sociedad.
• Son la representación del “dinero nuevo”.
• Son exitosos ejecutivos de negocios.
• Exhiben de manera ostentosa su fortuna recién adquirida
El consumidor con amplios recursos económicos
Los perfiles de clases sociales ofrecen un panorama sobre los valores, las actitudes y el comportamiento que distinguen a los miembros de las distintas clases sociales.
ROPA, MODA Y COMPRAS
“Primero conócete a ti mismo y después adórnate de la forma
adecuada”
La pizca de sabiduría es útil para los mercadólogos de ropa, porque la
mayoría de la gente viste según la imagen que tiene de sí misma, en la cual se incluyen sus percepciones
Selección de aplicaciones de la clase social
Abarca desde los hijos pequeños hasta los adultos, es una función familiar esencial
