หน่วยที่ 1 ความสำคัญของแบรนด์

ความหมายของแบรนด์

แบรด์ (Brand) คือมุมมองของลูกค้าที่มีต่อธุรกิจ ที่ประกอบด้วยชื่อ คำศัพท์ การออกแบบ หรือ สัญลักษณ์ต่างๆ

ความสำคัญของแบรนด์

3.แบรนด์ช่วยสร้างมูลค่าของธุรกิจ

4.แบรนด์ช่วยทำให้การตลาดง่ายขึ้น

2.แบรนด์ช่วยในเรื่องการออกแบบ

1.แบรนด์ช่วยในการเพิ่มการจดจำ

5.ทำให้คนทำงานในทิศทางเดียวกัน

ประโยชน์ของแบรนด์

2.แบรนด์ช่วยดึงจุดเด่น

4.แบรนด์ช่วยเพิ่มคุณค่าให้สินค้าและบริการ

5.การทำแบรนดืสามารถตั้งราคาสูงกว่าสินค้าที่ไม่มีแบรนด์ได้

1.แบรนด์ช่วยสร้างความแตกต่าง

3.แบรนด์ทำให้ขายง่าย

หลักของการสร้างแบรนด์

3.ใช้สื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์

2.กำหนดทิศทางของแบรนด์

4.ปรับภาพลักลักษณ์ให้แบรนด์

1.สร้างตัวตนให้ชัดเจน

ตรา

ยี่ห้อ

สัญลักษณ์

แบรนด์

โลโก้

สัญลักษณ์ หมายถึง สิ่งที่กำหนดให้ใช้เพื่อให้หมายความถึงอีกสิ่งหนึ่ง

โลโก้ แปลว่าเครื่องหมายหรือสัณลักษณ์ทางการค้าที่บริษัทหรือองค์กรหนึ่งทำขึ้นเพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์

ตรา แปลว่าเครื่องหมายที่ทำขึ้นเพื่อใช้แทนองค์กร ตราใช้เป็นเครื่องหมายที่แสดงว่าสินค้าชิ้นนั้นเป็นของบริษัทใด

แบรนด์ แปลว่าตราหรือเครื่องหมายที่แสดงความเป็นเจ้าของ ผู้ผลิตเจ้าหนึ่งๆ

ยี่ห้อ แปลว่าเครื่องหมายการค้าเป็นเครื่องหมายที่ใช้แทนบริษัทหรือใช้กำกับสินค้าเพื่อให้ทราบว่าสินค้าของบริษัทใด

ปัจจัยที่ทำให้แบรนด์ประสบผลสำเร็จ

3.More Presence

4.More Categories

2.More Target

5.Moew Needs

1.More moment

แบรนด์ที่จะประสบผลสำเร็จต้องสร้าง"Moment of Truth"ให้อยู่ในใจของผู้บริโภคให้ได้

การทำแบรนด์ต้องมีฐานลูกค้าที่ชัดเจน แต่สิ่งที่สำคัญเมื่อแบรนด์แข็งแรงในระดับหนึ่งแล้วต้องขยายฐานลูกค้าออกไปให้มากกว่าเดิมอีก

ทำอย่างไรให้แบรนด์ไปปรากฎในทุกๆที่ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้

การแตกไลน์สินค้าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ต้องทำอยู่แล้วแต่ที่คำถามคือจะขยายประเภทสินค้าอย่างไรให้แบรนด์แข็งแรง

เป็นการผสมผสานระหว่างแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ของลูกค้าและสร้างความต้องการใหม่ๆให้กับผู้บริโภคนั้นเอง

ตัวอย่างแบรนด์

  • Email ฟรี นึกถึง Gmail หรือ Hotmail
  • น้ำอัดลม นึกถึง Coca Cola หรือ Pepsi
  • จด Domain นึกถึง GoGaddy
  • Application สั่งอาหาร นึกถง Grab Food,Food Panda
  • โทรศัพท์มือถือ นึกถึง iPhone,SamSung,Huawei,Oppo
  • Tablet นึกถึง iPad
  • Application เรียกรถ Taxi นึกถึง Uber และ Lyft