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Planeación y estrategia
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El proceso de planeación consiste en tener una meta, objetivos, una estrategia, diagnósticos y pronosticos
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Kenneth Andrews: “la estrategia representa un patrón de objetivos, propósitos o metas, así como las políticas y los planes principales para alcanzar estas metas, presentándolos de tal manera que permiten definir la actividad a la que se dedica la empresa, o a la cual se dedicará, así como el tipo de empresa que es o será” 
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Según Alfred Chandles la estrategia es el elemento que determinaba las metas básicas de una empresa, a largo plazo, así como la adopción de cursos de acción y la asignación de los recursos necesarios para alcanzar dichas metas
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