Hoy la marca es un activo muy importante. En las grandes corporaciones, la marca aparece en los balances, se mide en la bolsa, es un activo más, un capital en algunos casos más importante que los activos tangibles, como edificios, plantas o maquinarias. Coca Cola vale más 60 millones de dólares. Ese valor no es de sus activos tangibles, ni de la fórmula de la bebida, sino del valor de su marca.
Ante la expansión de marca se transfieren productos el valor y prestigio que ya tiene la marca, por así decirse Caterpillar uso su prestigio de maquinaria pesada expandiéndose a las prendas y calzado, teniendo ganada una cartera de clientes creando un flujo circular de productos.